2026抖音电商阅读报告：新增读者数同比涨超10%
4月23日，当第31个世界读书日来临之际，抖音电商发布了《2026抖音电商阅读趋势图鉴》，也就是所谓的“图鉴”，它展现了过去一年里平台用户在图书消费以及阅读兴趣方面出现的新变化。
由图鉴所展示的情况来看，短视频以及直播这两者，正在不间断地将图书内容传播的边界予以拓展，同时也持续不断地开启更多人能够走近阅读的全新路径。越来越多的用户，从仅仅是“看见一本书”的状态，缓缓迈向“打开一本书”的转变当中，而阅读呢，也正是在优质内容所激发出来的动力、兴趣连接以及互动分享等多方面因素的共同作用下，得以进入到更为广泛的人群范围里，以及更为丰富多样的生活场景之中。
数据显示，靠近2026年3月的这一近一年时间里，抖音电商图书类短视频播放量同比增长幅度超过90%，图书类短视频投稿量同比增长幅度超过100%，并且图书类短视频使得图书订单量同比增长99%；图书类直播场次同比增长79%。内容生态一直维持着活跃状态，这不但提升了图书被看见的机会，还让更多用户因为内容种草从而购买图书、走近阅读。
新读者持续增长，细分阅读需求被看见
抖音电商那里，有越来越多的“新读者”，开始去买书，开始去读书。2026年一季度里的数据表明，有两位数的增长，是同比后，在抖音电商买书的新读者人数。其中呢，新读者特别喜欢购买哪些图书品类呢？包括经济方面的，人工智能方面的，生活百科方面的，健身方面的等等。内容推荐，把阅读的发现门槛给降低了，而且还让更多那些原本并不是高频买书、读书的人，开始凭借着兴趣，进入到阅读之中。
正处在这同一时间，划分得愈发细致的阅读需求，于平台之上继续不断地被发现。组织管理方面，地球物理学领域，经济史范畴，健身类别，鸟类这类细分垂类方面的图书达成了畅销状态；在短视频产生的带动作用之下，健身领域，收藏鉴赏范畴，书法类别，饮食文化方面，社会学这个垂类的兴趣图书也变得受到数量更多的关注。
更多小众、细分的书籍，也因算法推荐有了专属读者。过去一年，化学工业出版社的《家电维修书册》，人民邮电出版社的《运动损伤解剖学 康复训练》，电子工业出版社的《基础化学与生活》等细分领域书籍，在抖音持续寻觅到了各自的读者。
全民阅读的新入口，正成为短视频、直播间，让图书找到真正感兴趣的读者，这些读者过去不容易触达大众，持续为图书行业带来增量消费人群。
直播间打开阅读新场景，热点带动图书翻红
除了阅读兴趣不断细分，阅读发生的场景也在持续拓展。
图鉴表明，存在着作家对谈直播，还有说书式直播，以及书展现场直播，包括户外空间直播，再有文化溯源直播等这类创新型店播，它们正逐渐变成平台图书内容的关键表达方式。直播间已不单单是图书销售场地，更是成为了作者、内容创作者与读者交流分享的全新空间。
就在这个时候，热点方面的内容同样在促使更多的图书被再次发现。在过去的一年当中，《亲爱的女儿》凭借母亲节热点短视频的带动达成了翻红的情况，《长安的荔枝》因为影视剧热点的带动致使原著大卖，《重返狼群》在纪录片解读火了以后迎来了再版，《泥潭》《蔡皋大师作品典藏》等在作者获奖热点的波及下出现了热销或者加印的现象。余华、沈石溪等作家新书进行发布，这也进一步使得作品的受关注程度得到了提高。
一本书被看见的路径，一本书被重新讨论的路径，一本书被再次阅读的路径，正因短视频、直播间变得更加多元，也不断激活图书内容的长期价值。
从代际偏好到区域扩散，阅读正在抵达更多人
图鉴也表明，在平台图书消费方面，90后、80后是主要力量，而00后的购书量增长速度最为迅速。不同年龄段的用户展现出不一样的阅读喜好，比如说，90后对绘本、教育类图书较为偏爱，80后钟情于兴趣生活、商业类图书，00后则更加留意文学、心理学等品类。
若从地域分布方面来看，阅读热度正朝着更多的区域进行扩散，数据所显示的是，西藏、云南、宁夏、贵州、甘肃等这些省份的图书消费增长速度是最快的，并且阅读偏好也是各自具有特色的，就像云南的用户对于法律、健康、心理学有着偏好，宁夏的用户对于经济、体育、农业有着偏好，贵州的用户对于金融、旅游、文学有着偏好，阅读正凭借着数字内容以及电商场景，突破地域方面的限制，从而触达更为广泛的人群。
在4月20日发布了《2025年度中国数字阅读报告》 当中显示，我国成年国民综合阅读率平稳地逐步上升达到了82.3% ，并且数字化阅读流行状况不间断地深入发展，越来越多的人都借助听书、视频讲述这些方式去接触阅读。而以抖音电商作为典型代表的直播电商，同样也证实了全民阅读在数字时代出现的新变化。
新的此种技术载体以及对应的内容场景，也就是短视频与直播间，正促使更多好书得以被看见，致使更多人凭借兴趣而靠近阅读。抖音电商的相关负责人表明，平台定会借助算法推荐、短视频、直播等内容形态，依靠“抖音全民好书计划”等专项，去助力更多好书寻觅到新读者，并且让更多用户因为看见进而爱上阅读。责任编辑是韩璐(EN053)。
