抖音加码兴趣电商全局化，图文形式或成带货新风口

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

抖音于今年大力推进电商业务的发展，近期，抖音电商面向中小商家推出了一项计划，名为“抖in新商计划”，新入驻的商家能够享有十项给予扶持的政策，这些政策所覆盖的范围涉及入驻流程、成本、流量、内容、金融、培训等各个不同的方面。

抖音方面，在接受《中国经营报》记者采访之际，表明，“全域兴趣电商已然展现出巨大的价值之处，然而抖音电商依旧处于‘全域’的早期阶段范围。在将来的时候，抖音电商会深入耕耘全域兴趣电商领域，促使内容场与货架场的流量达成互联互通状态，以此提升流量效率层次，与此同时做好用户运营工作以及用户体验方面事宜，推动生意朝着‘飞轮增长’方向发展。在2023年这个时间段，抖音电商会投入100亿元现金进行扶持举动，助力商家做好货架生意事项。”。

抖音商城GMV年增长277%

全域兴趣电商进行建设，使得抖音电商迎来了快速增长，依据抖音电商总裁魏雯雯所披露的数据，在近一年当中抖音电商GMV（商品交易总额）增幅超过了80%，其中商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。

当下，抖音电商已然演变成超700个头部品牌最为主要及至关重要的生意活跃之地，如果把它排除不在讨论范围内或者忽略不计的话，超18万个处于成长进程之中的新商家各自达成了年收入突破百万元如此这般的一个成果。

抖音方面告知记者啦，抖音电商，自去年起，就进行升级，做“全域兴趣电商”，它覆盖了短视频、直播等内容场景之中的“货找人”，另外，还覆盖抖音商城、搜索、店铺等货架场景里的“人找货”，内容场景跟货架场景协同互通，以此满足用户为丰富美好生活而产生的多元购物需求，进而为商家生意带来新增长。

今年5月，于抖音电商生态大会上所透露的数据表明，过去一年间，抖音电商GMV同比增长比例为80%，当中，货架场景GMV占地比例达到30%。这些数据显示出，在抖音电商升级去做全域兴趣电商的这一年时间里，货架场景业务保持着高速增长态势。平台之上有超过56%的商家，其在货架场景收获的GMV占比超过了五成。

当艾媒咨询CEO张毅接纳本报记者采访之际宣称，抖音商城实际上是借助多种形式将流量转化成为商业价值，其对手涵盖小红书、淘宝此类平台，抖音的长处在于此刻的流量聚合最为低廉且最为简便，数量亦是最为庞大，其推荐算法屡次验证有效，在直播、阅读等方面均具备成功经验。

抖音劣势较明显，其物流体系是最大短板，下游物流服务及商品可持续服务相对弱。像在抖音买东西，何时到何地体验不如京东、淘宝、天猫，后续服务也较弱，这是劣势”，张毅说。

今年开始，为把平台商品供给予以拓展以及丰富，抖音电商朝着平台方向使劲，推出了一系列扶持政策，去吸引更多商家还有品牌入驻。

3月时，抖音电商把个人店入驻予以开放，个人只要拿出符合要求的身份证并且经过实名认证，就能在抖音电商注册“抖音小店”进而成为商家。6月期间，为了能更精准地助力中小商家运营，抖音电商开展了一轮新的组织调整，把原来的十多个行业运营组以及商家发展中心调整成A、B两个组，每组又划分成不同的行业来有针对性地运营。

据知晓，抖音电商还开展了商品卡免佣活动，给符合规则条件的商家退还商品卡订单所产生的技术服务费，以此降低商家经营成本。另外，针对新商家，抖音电商推出“0元入驻”权益，且开放33个类目“0元试运营”，同时对开启抖音商城经营的新商家，推出了商品卡免佣福利。

经由一系列的努力，抖音电商收获了颇为可观的 。依据抖音官方给出的数据，截止到今年4月，已然存在700多个品类，以及超过30万商家加入了抖音电商个人店。自今年开始至此阶段，抖音已经拓展了超过2000个全新的商品品类。

图文带货成新风口？

很多外界的人，将图文带货视作当下抖音的新风口。2021年6月，抖音上线图文体裁，并且先后上线图文挑战、动态贴纸等功能，之后还放开文字数量限制，文本内容的字数限制，从55字变成1000字。2022年9月，抖音开放30分钟以上的视频权限，进一步去支持中长视频，并且在去年开启了弹幕功能。

在频道这一方面，在此之前抖音就已经上线了“经验”频道，借助双列交互设计将“更加有用的生活经验内容”进行集中展现。据了解，抖音正在开展一个新的独立频道的内测工作，其目的在于把中长视频内容进行集中呈现，新频道的流量分配将会更加侧重于内容质量以及互动深度。随着频道数量的不断增多，抖音还会为用户提供频道排序功能，从而让每一个人都能够对自己的抖音首页进行定义。

在推荐页一块，抖音会针对多元体裁，对推荐机制实施升级操作。往后于图文分发范畴，抖音会更加留意收藏、搜索、评论等这般的用户行为，而在中长视频分发领域之内，则会侧重于播放时长以及互动深度等相关指标，那些播放时长更为长久、续播率以及弹幕互动率较为高些的中长视频，是存在获取更多流量的机会的。

讲起关于图文这块的布局，抖音这儿表示，图文是跟短视频、直播以及商品卡不一样的全新体裁，有着可读性很棒、方便制作此类特点，对于平台商户还有电商创作者来讲，图文带货乃是拓宽生意范围的新办法，对于图文带货的场景，在2023年9月1日，抖音电商专门推出图文带货免佣扶持活动，会给活动周期里完成任务的商家退还图文订单之中产生的技术服务费，给完成任务的作者退还图文订单佣金所产生的技术服务费。对应的扶持措施，能够借助抖音 App 的商品橱窗去察看，也可以经由抖店来查看，还能够在抖音电商学习中心进行查看。

在图文带货领域，依据抖音电商给出的数据来看，平台当中的消费者对于图文有着数量众多的消费需求，抖音电商之上图文内容的浏览量以及GMV持续不断地节节攀升。就拿穿搭分享达人@宛宛爱分享当作例子来讲，她所发布的一篇图文就促使销售额达到了33万元。抖音电商所展示的数据表明，在2023年8月的时候，平台上图文带货视频每天的播放次数相比今年3月增长了728.1%。

我感觉淘宝、京东都已然较为成熟这一点它们存有优势，然而对于淘宝这类而言，或者对于上游供应链方面来说，竞品在已占据好位置的淘宝、京东之上，有诸多品牌寻觅不到机会，故而对抖音也会怀抱着期望。张毅讲，针对小红书来讲，抖音碰到的难题，小红书全都存在，并且小红书特别是在在电商、物流服务等方面，小红书相对薄弱，抖音起码短期内能够战胜小红书，这没太大的悬念，然而小红书有一个极大的优势便是种草，大家都于小红书进行种草，市场上有新锐力量发觉自己在淘宝、京东均没机遇了，接着另一拨人在抖音寻得了机遇，可是在新的这帮品牌又发觉在抖音好像也没什么机遇了，所以这帮品牌会在小红书进行布局，这是小红书为它们带来蓝海市场的红利机遇。

当下，据抖音官方作的数据表现来看，在过去的整整一年时间之中，抖音里头超过一百字的图文类作品的数量出现了增长，其增幅达到了百分之四百，与此同时，当前抖音之上时长超过五分钟的视频，在每日的播放量方面，相较于去年的同一时期，提升幅度为百分之八十。