抖音电商2024作者大会揭幕，开启创作者成长新赛道

9月9日，一场于上海举办的「2024抖音电商作者盛典」亮相了。这一届的大会呢，主题是有着“生生不息，兴兴与共”含义的，它将抖音电商平台最新的发展现状进行了全面的阐述，对电商作者所面临的全新机遇予以解读，还发布了全新的经营方法论以及扶持政策。

在现场，抖音电商总裁魏雯雯予以介绍，在过去的一年当中，每天会有38亿的流量，朝着抖音电商直播间进行涌入，平台的GMV跟去年相比较，增长了46%，货架场的GMV跟去年比起来，增长了86%。由于这种充满活力之生态，吸引了新商家持续不断地入驻，同比增长幅度为83%。

魏雯雯还讲道，“电商作者”变成了好多人切实投入进去的事业，在最近一年里，新入驻而且有动销的电商作者数目超出了753万，电商直播间每一天的开播时长同在去年相比增长了33%，GMV突破千万的电商作者数量同在去年相比增长了52%。

魏雯雯着重指出，就在今年的时候，平台做了重要的流量方面机制的升级，处于全新的机制状况里面，“好内容”变作了生意得到增长的关键动力。

新内容、新作者、新热点涌现

好内容是抖音电商增长的“源头活水”

每日，有超过6亿用户，在抖音记录生活，打卡探店，参与活动，发表灵感，还追热点，学知识，追趋势，从而打开大千世界。这些优质内容，筑成了抖音的蓬勃生态，亦是抖音电商增长的“源头活水”。

抖音平台不断有新内容、新作者以及新热点持续涌现出来。在过去的一年里头，学者、院士、作家、明星运动员、企业家等各界的名人一个接着一个走入抖音电商直播间，他们呈现出科普、赛事、经验见解等各类内容，给直播注入了全新的生命力。

打造创作风潮，促使生意借风前行，对于从衣食住行直至文娱生活的各个方面，越来越多从事电商的作者抓住了机会，把话题所产生的热度转化成了生意方面的回报。今年6月，有位抖音用户将雨夜露营的过程给记录了下来，在这期间，帐篷一点儿都没有进水，这一情况引发了广泛的讨论，#第一次见这么防水的帐篷 这个话题登上了抖音种草榜，品牌方骆驼瞅准热点开启了直播，带动整体GMV增长了36%；奥运期间，有位记者在巴黎发现国外同行背着的是2008年北京奥运会的背包，这一情况很快就引起了网友的怀念以及热议，品牌@祥兴集团箱包专营店抓住热点快速开播，GMV在短时间内突破了两百万。

盛大的典礼之上，魏雯雯进行介绍，抖音电商已然成为了那种规模巨大、增长速度颇为迅猛、生态极为活跃的购物平台。在过去的一年时间里，每天都有着高达38亿的流量涌入直播间，用户对于售后的满意度相较于去年提升了13%；在超大规模的情形之下，平台始终保持着较高的增速，GMV同比增长了46%，其中货架场以同比增长86%的增幅处于领涨地位，这可不单单只是数字方面的飞跃，更是这个平台生态呈现出的蓬勃生机以及消费者给予的深度信赖的直观体现；新商家就如同雨后春笋一般不断涌现，入驻数量较去年增长了83%，爆款商品接连不断地出现，每间隔十分钟便会有一款达到百万级别的爆品诞生。

魏雯雯亦指出，平台持续发展，给作者予以巨大机遇，抖音电商已然成为电商作者的事业主要阵地。年龄处于18至25岁之间的年轻电商作者数量超出200万，展开事业全新起点；新入驻且达成动销的电商作者数量多于753万，入驻MCN机构数量超2.7万。这些作为电商作者在平台创作优质内容，日均开播时长增长33%；还分享优良商品，GMV突破千万的电商作者数量增长率为52%。

抖音电商流量机制升级

VALUE方法论帮助作者能力提升

在抖音电商不断构建全域兴趣电商的过程里，有一环是始终起着很重要作用的，那就是“内容”。魏雯雯于盛典当中透露，抖音电商平台如今已经开展了重要的流量机制方面的升级，在全新设定的机制之下，“内容”会成为增长的关键推动力量。她还清晰表明，好的内容以及好的用户体验，一直都是抖音电商最为关注的事项。

抖音电商存在着两个核心流量池，一个是交易池，另一个是内容池，交易池的流量分发具备精准性，并且电商转化效果良好，内容池的兴趣呈现出广泛的特点，其流量天花板较高。在升级了流量算法机制以后，电商的内容会在这两个流量池当中同时进行分发，进而获得更多流量。魏雯雯表明，内容池释放出了大量的增长空间。

抖音电商发布了「VALUE作者经营方法论」，其目的在于能越来越好地助力电商作者实现成长，VALUE方法论着重突出要把内容做好以及把交易做好，从而让流量具备更可观的“价值”，建议电商作者借助实施三项运营动作来实现，一方面是提升停留，另一方面是激发互动，还有稳步涨粉，以此提升内容所带来的获得感、惊喜感、表达力以及感染力，进而提升流量获取能力，同时，通过两项举措升级交易力，一项是选品优化，另一项是勤奋经营，达成好货、好价以及多开播，以此提升转化效率。

电商作者被这一方法论给予了明确的运营方向以及提升指标，即内容力与交易力，只要做好其中一件事，便能够达成增长，而两件事都做好的“双高”作者，增长会更快速且更稳定。

多项政策针对性助力成长

全新产品优化创作和运营

魏雯雯讲，今年平台要推出新政策，对生态里的角色加紧扶持，促使成长与发展。盛典公布了系列周全且有力的政策扶持计划，依据作者发展阶段施行分层扶持，协助各阶段作者都能得到相配的方法论与工具支持，加快成长脚步。

为了激发新作者加入进来，抖音电商会持续投入资源，广泛引进全网内容型创作者以及明星，挖掘那些内容潜力高且电商机会大的新兴力量，启动那个叫做“新作者出道计划 ”的项目。并且会与星图加大联动，在9月底的时候将于星图短视频广场上线短视频加上直播的合作模式。而这一计划，目标是打造出100个拥有百万粉丝的作者、100个单场突破千万的直播间。

针对具有潜力的作者，在线下开展并落地了“主播训练营”，以此助力1000位“单一效能高的作者”成为在内容力以及交易力方面都能够做得很好的“双效能高的作者”。据相关介绍，“主播训练营”将会以每个月举办一期的频率，借助方法论输出、对货品供给进行优化等手段，助力电商作者在内容流量获取能力、交易转化能力这两方面都获得提升。

由抖音电商面向垂直领域作者所启动的“行家计划”，朝着宠物、运动、数码、美妆、酒水等五大重点机会赛道，给予定制化产品以及策略支持，以此助力协助作者精准定位进而深耕潜力市场，最终树立 100 个新垂类标杆。

这次峰会，抖音电商特地给众多电商作者们讲解了一系列新的举措、新的工具，用来协助电商作者完善不足、进行科学运营，进而进一步提高创作和运营的效率。

平台上线“数据诊断”产品，基于电商作者“内容”与“交易”这两大能力，来展示指数指标，以此助力作者实时调整并优化经营策略；平台推出“双高榜单”，目的是方便电商作者明确发展方向，以树立行业标杆，激励作者不断追求卓越；此外，选品工具会助力电商作者优化选品，智能创作工具简化了创作流程，还提升了内容生产效率。这些工具的推出使得电商作者能够更专注于内容创作，从而让电商生态的繁荣发展迈向新高度。

抖音电商借助新的流量机制，鼓励电商方面的创作者于内容、交易这两者一齐实现发展，并在新机制必然会带来新生态的情况下，欢迎许许多多位优秀的电商创作者加入进来，在内容这个具备生生不息增长推动力下，同商家、机构等生态里面的各个角色携手合作，从而让生意能够兴兴与共。