2026抖音读书榜：冷门佳作走红，经典老书回春

近日，第31个世界读书日来临之际，抖音电商发布了《2026抖音电商阅读趋势图鉴》，也就是所谓的“图鉴”，它展现了过去一年里，平台用户在图书消费以及阅读兴趣方面出现的新变化。

依照图鉴所展示的情况来看，短视频以及直播这两者正在不断地持续拓展图书内容传播的界限范围，同时也在持续不断地打开更多人能够走近阅读的全新路径。有越来越多的用户从仅仅只是“看见一本书”这种状态逐步走向真正地“打开一本书”这种实际行动，阅读呢，也在优质内容的充分激发之下，在兴趣连接以及互动分享等多种因素的共同作用之中，进而进入到更为广泛的人群范围以及更为丰富多样的生活场景里面。

数据表明，截至2026年3月的将近一年时间里，抖音电商图书类短视频的播放量，同比增长数量超过了90%，图书类短视频的投稿量，同比增长数量超过了100%，图书类短视频带动的图书订单量，同比增长了99%；图书类直播场次，年同比增长了79%。内容生态持续处于活跃状态，不但提高了图书被看见的可能性，也使得更多用户因为内容种草从而购买图书并且走近阅读。

新读者持续增长，细分阅读需求被看见

越来越多的“新读者”，开始在抖音电商买书。越来越多的“新读者”，开始在抖音电商读书。2026年一季度是有数据显示的，在抖音电商买书的新读者人数，同比呈现两位数增长。其中，新读者热衷购买的图书品类里，包括经济类图书。其中，新读者热衷购买的图书品类里，包括人工智能类图书。其中，新读者热衷购买的图书品类里，包括生活百科类图书。其中，新读者热衷购买的图书品类里，包括健身类图书。内容推荐降低了阅读的发现门槛，更多原本并非高频买书的人，基于兴趣进入阅读。内容推荐降低了阅读的发现门槛，更多原本并非高频读书的人，基于兴趣进入阅读。

就在此时，越发细分的阅读需求，于平台上也被不断瞧见。组织管理这一细分垂类图书达成热销，地球物理学细分垂类图书达成热销，经济史细分垂类图书达成热销，健身细分垂类图书达成热销，鸟类细分垂类图书达成热销；于短视频带动之下，健身垂类兴趣图书受到更多留意，收藏鉴赏垂类兴趣图书受到更多留意，书法垂类兴趣图书受到更多留意，饮食文化垂类兴趣图书受到更多留意，社会学垂类兴趣图书受到更多留意。

算法推荐还使得更多小众的、细分类型的书籍寻觅到专属的读者，比如说，在过去的一年当中，针对于化学工业出版社出版的《家电维修书册》，以及人民邮电出版社出版的《运动损伤解剖学康复训练》，还有电子工业出版社出版的《基础化学与生活》等细分领域内的书籍，在抖音之上持续不断地寻找到了属于它们自己的读者们，这一情况确实存在。

正成为全民阅读新入口的，是短视频、直播间，它们能让过去不容易触达大众的图书，找到真正怀着兴趣的读者，还能持续为图书行业带来增量消费人群。

直播间打开阅读新场景，热点带动图书翻红

除了阅读兴趣不断细分，阅读发生的场景也在持续拓展。

翻看图鉴能够看到，作家之间进行对谈的那种直播，还有说书形式的直播，以及书展现场所开展的直播，包括户外空间进行的直播，再有文化溯源类的直播，这些创新类型的店播，正一步一步变成平台上面图书内容的关键表达方式。直播间如今已不再仅仅是图书用来销售的场地了，它更是摇身一变，成为了作者、内容创作者跟读者之间交流分享的全新空间。

在此期间，热点内容同样在促使更多图书被重新发现，过去一年，《亲爱的女儿》在母亲节热点短视频的带动之下达成翻红，《长安的荔枝》由于影视剧热点的带动致使原著畅销，《重返狼群》在纪录片解读走红之后得以再版，《泥潭》、《蔡皋大师作品典藏》等在作者获奖热点的带动之下畅销或者加印，余华、沈石溪等作家新书发布，这也进一步使得作品关注度得到提高。

一本书被看见的路径，一本书被重新讨论的路径，一本书被再次阅读的路径，因短视频、直播间变得更加多元，且不断激活图书内容的长期价值。

从代际偏好到区域扩散，阅读正在抵达更多人

图鉴也表明，90后以及80后乃是平台图书消费的主力群体，而00后的购书量增长速度最为快。不同年龄段拥有不同阅读喜好的使用者呈现出来，比如说，90后对绘本以及教育类图书有所偏好，80后偏好兴趣生活类和商业类图书，00后则是更加关注文学、心理学诸如此类的品类。

按地域分布来瞧，阅读热度朝着更多区域在扩散，数据表明，西藏和云南以及宁夏、贵州，还有甘肃等省的图书消费增长迅速且快，阅读偏好也都有着别具一格的特色，像云南用户对法律、健康以及心理学有偏好，宁夏用户喜爱经济、体育和农业，贵州用户中意金融、旅游跟文学，阅读正凭借数字内容与电商场景，冲破地域限制，以便触达更加广泛的诸多人群。

于4月20日发布的《2025年度中国数字阅读报告》表明，我国成年国民综合阅读率稳稳地攀升到了82.3%，数字化阅读潮流不断地深入发展，越来越多的人借助听书、视频讲述等形式接触阅读。以抖音电商作为代表的直播电商，也证实了全民阅读在数字时代的新改变。

把短视频当作新的技术载体，把直播间当作新的内容场景，它们正促使更多好书被看到，让更多人凭借兴趣渐渐靠近阅读。抖音电商有相关负责人表明，平台会持续借助算法推荐、短视频、直播这些内容形态，依靠“抖音全民好书计划”这类专项，来帮助更多好书寻觅到新读者，还使更多用户因为看到进而爱上阅读。