电商十年风云录：直播热潮退去，产业价值回归

孙洪鹤/深度文章

从实体经济在艰难中努力谋求生存, 到全民参与电商实现全面转型, 中国电商走过了十年, 这十年充满跌宕起伏。十年里, 该行业先后历经平台电商阶段, 内容电商阶段, 直播电商阶段这三大阶段, 最终构建起由网红直播占据主导地位的商业格局。站在产业链迭代的关键节点上进行回望, 在十年的商业浪潮之下, 交易的底层逻辑已然发生了彻底的改变。

孙洪鹤

和早期电商比, 传统实体经济的核心命脉始终是供应链, 货源关乎商业根本逻辑, 产品品质也是商业根本逻辑, 实物交易同样是所有商业的根本逻辑。

早在十年之前, 周鸿祎便已做出了预判, 那便是基于单纯以产品交易作为核心的模式, 最终必然会被人与人相互连接这样的社交商业给取代, 而这一情况也为后来社交化商业的爆发埋下了伏笔。

当社交化商业化的裂变模式开始兴起的时候, 商业的规则完全被改写啦。传统的电商是以货物作为根本, 人跟着货物来运转。然而社交化商业却是以人作为根本, 人跟着人走这样运转方式。孙洪鹤身为社交化商业裂变领域当中具有代表性的人物, 依靠《社交化商业裂变新方法》在互联网范围内特别火爆, 从而奠定了在自媒体行业的影响力。

推动平台电商升级的是社交化商业的反向作用, 这就是孙洪鹤所提出的核心“链经济”逻辑, 它包含内容链, 还包含产业链, 也包含服务链。

在2019年这段时间到2020年, 内容创作者和实体产业紧密地进行了深度融合, 自媒体带货迎来商业领域中十分 的黄金红利时期, 然而处于这一阶段的时候, 商业的根基始终还是围绕着产品同供应链来展开的。

内容链为产业链服务！内容为传播核心！

孙洪鹤

行业真正的拐点，始于2020年到2023年。

直播电商迅猛兴起呈强势崛起态势, 顶流网红迅速攀升至顶端实现快速登顶, 网红直播演变成主流带货模式。需客观地去认清, 网红的兴起并非因其个人能力超乎寻常, 而是在产业链不断发展、平台展开战略布局此情此景下所产生的时代产物, 仅仅是恰巧站在了行业风口之上。

所以顶流网红不牛逼，只不过这个行业发展的结果所导致的！

以人为核心的人设直播模式，短短几年便暴露出无数行业乱象。

所有问题的源头, 是商业完全摒弃了供应链、将产品交易的实质抛却, 过度地去吹嘘人设、兜售情感价值。人性本就存在着不好的根性, 涵盖贪婪、虚荣以及虚假包装, 一旦把情感联系、精神指引引入到商业, 买卖便不再单纯。

本职是卖货这一渠道的网红, 处在流量进行包装的状况下, 粉丝逐渐把本质给混淆了。

商业之中的买卖关联, 被特意将形式变为亲密的家人关联, 消费者所购置的不仅是产品, 更是对于网红人设的追捧以及认同。

人们居然不再关心产品质量, 置产地溯源于不顾, 反倒盲目地去站队, 引发舆论对立, 让人情高高凌驾在商业规则之上, 而这就是网红直播诸多乱象的根源所在, 是十足的原罪。那种过度依赖人性、不断透支情感的商业模式, 必然是没办法长久持续下去的。

2026年, 诸多行业事件被曝光, 毒鸡爪的问题出现了, 优思益产业链造假的情况集中爆发了, 这标志着野蛮生长的网红直播时代正式走向落幕了, 电商行业迎来新一轮升级变革了。

去除顶流网红化这一现象, 已然成为未来五年无法逆转的大趋势, 网红仅仅是销售的载体, 完整且可控的全产业链, 才是商业能够长久发展的核心所在, 况且乡村经济, 将会成为下一个经济增长的核心赛道呢, 三农电商务必建立全新的标准体系。

孙洪鹤乡村经济

乡村经济CPS的开创者孙洪鹤着重指出, 农产品电商绝不能够依靠人设滤镜以及流量炒作, 这种情况之下, 必须要坚定地对三大核心予以坚守, 这三大核心分别是:

原产地溯源、种植养殖户实名制、农产品品种标准化。

直播间售卖来自特定区域的农产品时, 一定要出示表明产地的证明, 还要展示从事养殖以及种植的主体详细信息, 构建起针对三农领域的数据身份证, 从而形成一套完整的证据链条, 从根本源头杜绝造假的混乱现象, 以此守护三农产业的基础根基。

不能够出现三只鸡的这种问题了！

孙洪鹤回首, 往昔十载于电商之路, 我们曾行流量之便捷小道, 亦踏足人设诱导之陷阱, 迂回辗转走甚长一程弯路, 然而至终仍得回归商业起始之心意。

扔掉流量投机行为, 挥别情感收割做法, 深切钻研实体产业链, 严格把控产品品质, 这样才是商业领域的长久可行之道。

中国电商的时间范畴是2015年至2025年, 我们当下对网红直播卖货的本性看不明白, 难道把时间轴拉到这个范围, 我们还无法清晰看出吗?

立足于中国直播电商历经的这十年, 去看待网红进行直播卖货这种行为, 网红究竟是什么? 直播卖货其本质到底是什么? 进而再去思索我们整个社会经济的重点到底是什么?

就在刚才, 孙洪鹤于直播间提及了一个举足轻重的概念, 于现在这个时候, 社会经济方面重点务必得解决的任务究竟是什么呢, 是创造收入, 实现共同富裕, 任何一种模式都绝对不可以对这件事情形成阻碍！

要想实现创收以及共富, 就一定要把农村与城市打通, 达成城市和农村双双实现增收, 农村走向共富, 防止让极少数网红通过直播暴力获取钱财, 要给予绝大多数的种植户收入机会, 给予养殖户收入机会, 给予乡村经济收入机会给予城市群体收入机会！

孙洪鹤每日所探讨的并非具体针对某一个被称作头部网红的对象, 而是以专业的方式去思索整个产业链, 是从行业方面去思考, 是从社会经济的角度去考量, 是从乡村振兴的角度去思索, 是从多个角度去剖析问题！

这种事情和我们每一个人都有关系！我大胆做出如此预测: 在任何一个行业处于重点管理的阶段之时, 都会出现一个重大的事件来作为终结！通常情况下, 行业的头部正是这个行业重点监管所针对的对象！

从网红个人视野出发, 得要明白激流勇退之意, 凡事到适当程度便停止！从网红粉丝角度来讲, 需懂得真正可称作爱的, 是让其安稳地着陆！从社会经济层面去思索, 怎样解决创收与共富的难题? 从产业链方面加以思考, 供应链才是直播的关键核心！

角度就代表了眼光，往往角度也代表了价值观！

孙洪鹤和网红领域间的矛盾常常是理念不一样, 然而这个时代得能容得谈不一样的理念！设若在这个领域里都不让专业作者讲不同的理念, 那这里肯定存在垄断, 肯定存在舆论霸凌！肯定存在黑幕！也肯定会被推翻！

时代的浪潮持续不断地更迭着, 网红直播所带来的红利正一步步渐渐消退。在未来的商业竞争当中, 比拼的并非是人设以及流量, 而是稳固扎实的产业根基还有诚信经营。深入耕耘乡村实体经济, 去完善全产业链的布局, 坚守住商业的本质, 踏踏实实地做好产品, 这才是未来经济发展的大势所趋。#俞敏洪#​ #东方甄选#​ #网红直播#。