抖音商城618活动前六天：消费券驱动下，成交额破亿商家数激增325%
5月20日，抖音电商发布了一份名为叫《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》的东西, 这里指其就是人们所说简称为“报告”的那个。在那次大型促销活动里的第一阶段！也就是从5月15日开始一直到5月20日结束的这段时间范畴之内，因为消费券使得带动完成交易金额突破亿元的商家数量，和上一年度同期相比较增长了325%, 而促使成交额突破亿元的爆款单品数量, 和去年这时一对比竟然增长了300%, 同时还有超过15万的达人进行带货所产生的成交额, 同比增长达到了五倍之多！
今年618大促时，抖音电商投入了百亿消费券补贴, 还有亿级流量资源，借助深化商品卡免佣、升级AI工具等多重举措来扶持, 进而帮助商家降本增收。数据表明，消费券带动短视频成交额破百万元的商家数量同比增长了200%。平台凭借消费券让利提升了商家经营效率，还推动更多优质商品触达消费者。
于此同时，抖音电商持续推动“内容 + 货架”多场景联合发展, 给商家制造更多增长契机。在大促第一阶段, 搜索成交金额突破千万元的商家数目同比增加 161%，商城成交金额突破百万元的商家数目同比增加 58%。在内容领域, 成交金额突破千万元的店播（店铺直播间）同比增加 78%，短视频成交金额突破千万元的商家数目同比增加 100%。
让更多商品达成“上新即热销”状态，满足消费者多元诉求的，是内容场与货架场的协同发展，第一阶段, 成交额破亿元的爆款单品数量与之前相比足足增长了300%，可成交额破千万元的新品数量同样有所增长, 同比增长幅度为51%, 达人带货在大促里持续发挥着重要作用，报告指出，第一阶段超15万达人带货成交额同比增长的幅度达到了500%。
处于第一阶段时，垂直品类同样出现了爆发的情况。有数据表明, 美妆品牌之中，成交额突破亿元的那些品牌, 其数量同比增长幅度为75%。服饰品牌里面, 成交额突破亿元的那些品牌, 数据显示其数量同比增长幅度是100%。短视频方面, 成交额突破百万元的服饰品牌，其数量同比增长幅度为53%。与此同时，在抖音电商全域经营里，红人女装商家不断达成增长, 短视频这一领域中, 成交额突破百万元的红人女装商家数目相对于去年同期增加了62%, 相关商家的累计成交额相对于上一年同时期增长了143%, 商品卡方面, 成交额突破百万元的红人女装商家数量相较于去年同比增长了133%, 相关商家的累计成交额较去年同期增长了142%。
因气温不断升高，“清凉经济”持续呈现升温态势。在抖音商城618的第一阶段，参与“国补”的商家, 其店铺平均订单量, 与同比相比增长了71%，其中, 空气循环扇的订单量, 同比增长幅度为348%，制冰机的订单量同比增长122%, 手机散热器的订单量同比增长167%。
源头好物持续热销, 产业带商品同样持续热销。数据显示, 成交额破百万元的源头生鲜好物，同比增长幅度为73%，直播成交额破百万元的源头生鲜好物, 同比增长幅度是88%，成交额破千万元的兴趣产业带 的商家数量，同比增长幅度达125%，湖州童装产业带、东莞潮玩产业带以及广州护肤品产业带，最受消费者欢迎。
抖音电商的相关负责人讲道，618第一阶段的数据体现出了消费市场的潜力, 未来平台会接连通过深入扶持举措，去协助更多新的以及老的商家跟达人稳定经营，从而获取长效发展。
