抖音电商推新政，多策并举助力企业产业链提质
2021年1月，中国社会科学院发布了《“V经济”的兴起：抖音助力经济发展年度报告》，也就是以下简称为《报告》的那份报告。该报告表明，以抖音电商作为代表的内容电商平台，借助短视频以及直播带货的方式，在帮助促进经济复苏、拓展就业形式以及丰富社会生活等诸多方面，展开了意义积极的探索。
它指出，抖音给内容生产者以及产品经营者给予平台，达人还有主播借由短视频、直播去扩展自身影响力，把产品送达至更多消费者那里。短视频跟直播的表达形式，能够缩减人与人之间的距离感。好多中小商家于抖音电商之中寻觅到更多业务机会。他们不但构建起新的销售途径，还活灵活现地彰显着自身个性，赢得了粉丝的喜欢。
抖音电商事业部服饰行业产业带总监刘丹青介绍说，抖音电商的发展才刚刚起步，期望平台切实能够服务好用户，服务好电商相关创作者，服务好商家。一方面，抖音电商顺应用户诉求，将用户体验置于首位，提供愈发完善的购物环境；另一方面，抖音电商顺应了创作者变现以及商家的诉求，提供多元化营销工具等诸多功能。
顺应市场生态变化 提供多元化营销工具
据公开的资料表明，字节跳动所开展的电商业务，是以抖音、抖音火山版、西瓜、头条等属于字节系范畴之内的这些产品当作载体的具有内容性质的电商平台，依靠短视频以及直播这样的方式，从而为用户给予良好的内容以及商品消费体验。
刘丹青表示，随着平台发展，抖音一直在探寻为用户带去更多价值的办法，然而核心重点依旧是为我们的社区缔造良好的体验，基于对行业的洞察而言，抖音用户在充分运用发挥平台创造力之际，对平台上的购物需求也在持续提升。
刘丹青觉得，抖音电商持续地努力去满足用户这部分购物需求，利用生动的商品展示形式，给用户带去独特的电商全新体验。与此同时，越来越多创作者盼望着拓展长期可持续的变现方式，抖音电商给创作者提供了变现途径，借助流量支持、定期的专项活动等，不断优化创作者变现感受。
刘丹青举例说，就拿抖音小店来讲，它是抖音电商推出的为商家给予服务的平台，一直持续提供全链路服务以及更为沉浸多元的商品转化场景。在入驻抖音小店之后，品牌方能够在头条、抖音、西瓜、抖音火山开通账号去展商品，凭借微头条、视频（长、短）、直播、文章等多种方式来展示曝光推广。粉丝能够在今日头条、西瓜视频、抖音、火山app内获取内容，下单的用户能够直接转化成品牌方账号粉丝。
直播电商促消费扶贫 助力地方经济发展
当今之下，直播带货已然成为当下之时经济方面的全新亮点，而“电商直播加上消费扶贫”更是变成能够缓解经济呈现下行压力的关键重要途径。
《报告》表明，构建直播基地，同样是平台电商借由直播形式来推动经济发展的举动。自2019年起始，抖音电商联合全国各个原产地，去组建直播电商基地。针对产品不易标准化、痛点显著的玉石行业，抖音电商在直播带货的进而举措上，于广东四会构建起质检物流一体化运营中心，发挥四会玉石产业的供应链优势，致使四会基地在2020年“双11”当日的销售额冲破了3000万，部分头部商家单店营业额逾200万。
(抖音电商直播基地质量监督检测单位工作人员正在检验商品)
疫情期间，不少农户面临交通受制约的状况，面临信息不畅通的情形，还面临收成滞销的困境。直播给农产品开辟了新的销售途径，抖音联合今日头条、西瓜视频发起了“战疫助农”公益项目，截止到2020年4月11日，该项目累计助力农产品实现销售3.2亿元。
对于助力工业品而言，拿三一重卡来说，企业借助抖音直播间，策划了好多场工厂直播之类的活动，使得购买者能更直观地知晓车辆生产加工状况以及性能表现，进而提高了知名度，因为减少了中间广告环节投入，购车者能够以更实惠价格买车，这致使三一重卡在2个小时的抖音直播销售进程里，取得了5000万销售额的成果。
(三一重卡通过抖音短视频、直播带货)
刘丹青介绍说，抖音电商中有着追梦的普通人，他们不断实现着“有梦想谁都了不起，有勇气就会有奇迹”这样的梦想 ，主持人王芳倡导全民阅读 ，借助抖音短视频和直播 ，专门为家长以及学生挑选好书 ，进而成为抖音图书类带货“一姐” ，2020年 ，王芳抖音带货总成交额已超过1.9亿元 ，在“11.11抖音宠粉节”期间 ，王芳直播售书超过500万册 ，销售额超过3000万元。
(主持人王芳通过抖音直播售书)
激发企业生产活力 助推产业链优化升级
可改写为：《报告》持有这样的观点，像服装品类、珠宝品类以及生鲜品类等产业带于抖音渐渐构建起进行线上售卖的集群形态，在产业链之上属于不同角色的商家塑造出全新样态的生意模式，以此为更多产业链的优化与升级提供助力。
抖音电商平台在背后进行的扶持与推动必不可少，其过程是众多百万粉丝主播脱颖而出，是很多电商主播、MCN机构借助抖音电商开启创业之路，是生产链商家依靠抖音拓宽销售途径，刘丹青如此说道。
在实体贸易竞争一天比一天激烈的情况下，去年，福建有一家专门从事品牌女装经营的商家，开始探寻直播带货这种全新的方式。“在这长达半年多的时间段以内，我们总计收获了35.2万个点赞，已然拥有了34.5万多粉丝，商品的好评比率为91%。”这就是他们某一次直播带货所取得的成绩情况。
于负责人而言，处在平台推荐流量予以的加持状况下，不单单是助力商户们去解决因疫情影响而产生的销售方面问题，更是让商户们切实真实地体会感受到借助直播电商谋求创新求变所具备的力量。
是这样的，直播可不可以给企业带去长久的销售旺季呢，是否能够提升企业面对风险时的韧性呢？
负责人有着愈加深切的感受，他觉得抖音电商在四个层面助力企业提高效率，其一，是年货节会场资源位，可增添主播曝光度;其二，是年货节直播间流量扶持政策，凭借广告投放，推动成交转化、粉丝增长;其三，是平台运营1v1精细化运营，能解决商家运营期间碰到的各类问题;其四，是在大促活动专项支持、场景打造、货品准备、投放规划等方面与商家维持紧密协同，目标相同。
(福建专业经营品牌女装通过抖音短视频、直播带货)
在直播带货呈现场景化趋势的这种状况下，“人、货、场”的优化以及升级，在直播带货转化为实际收益的生态系统里愈发显得重要。接下来，刘丹青表明，抖音电商会借助多种不同内容场景去激发用户的购物潜藏能力，通过构建与服务商更为深入的合作关系，给商人们带来高品质的销售增长幅度，助力服务商以及商家在抖音电商平台上实现成长并沉淀下来。
刘丹青觉得，相比传统电商，内容电商更具生命力，想象空间也更大，是时代发展的新方向。他还认为，不论形式怎样变，真正去了解并满足用户日益增长的精神以及物质需求，切实保障消费者的合法权益，才是平台立足与发展的根本。
