2024抖音电商国货消费趋势：00 后与60 后订单量增幅显著

在5月10日中国品牌日这个时候，抖音电商发布了《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》，也就是以下简称的“报告”。这份报告表明，在过往的一年当中，中青年人群像“90后”等成为了国货购买的主要力量，“00后”以及“60后”成交订单量同比每年的增幅很大，活力28、蜂花等经典品牌受到的关注急剧上升。

近年以来，于抖音电商“遇见好国货”计划予以助力的情况之下，越来越多的新国货以及老国货，在抖音电商寻觅到发展的新路径 ，国货消费的热度呈现出节节攀升的态势。报告表明 ，“90后”、“80后”、“00后”等年轻群体是最爱购买国货的 ，“00后”、“60后”、“70后”其购买热情高涨 ，成交的订单量年同比增幅位居前三。

从地域方面来讲，存在这样的情况，上海、北京、重庆、成都、广州在国货购买方面展现出较高的热情，成交订单量处于前五的位置。其中，上海人的购买力为最强，在食品消费需求上表现得旺盛；北京人有着追求舒适的特点，对于休闲服饰更为偏爱；重庆人喜欢进行下厨活动，下单调味料、烹饪用具的数量居多；成都人生活呈现出精致的状态，爱购买面部水乳、手机壳、唇釉；广州人最喜爱“洗刷刷”，在清洁用品的购买上数量较多。

仅以消费人群去看，下单更多国货的是女性消费者，其成交订单量占比为百分之七十四，她们偏好去购买休闲裤，此外还有面部护理产品，以及女士内衣，还有方便粉丝或者螺蛳粉，甚至洗衣液等；而男性消费者占比为百分之二十六，他们倾向于购买白酒，还有方便面或者拉面，再者是短袜，另外有垂钓装备，还有烹饪用具等。

2024年起始之后，抖音电商里面国货消费展现出新的趋势，并非只是传统的美妆品牌以及服饰品牌销售额处于领先位置，而且洗护清洁品牌还有智能电器品牌也进入到了前列之中。从垂类类目这个方面来看，健康保健类、汽车用品类别、3C数码类别等在同比方面增幅较大，其增长潜力是值得予以关注的。

自去年9月起始，将近400家国产货物于抖音展开自发的联动式营销活动，众多具备经典特质的国产货物为网友所进行“重新发现”之举，其关注度直至如今始终处于较高水平，销量同样如此，做到了从“突然走红”转变为“长久走红”。当中，洗衣用品的老牌活力28，在一夜之间吸引到了10万人来观看直播，将500万元库存货品卖至一空，在半年之内从破产清算进而转为破产重组，现如今抖音电商销售额已经占到了其销售总额的96.7%；国民“香香”郁美净，在3天时间内涨粉超过百万，所售产品超过40万单，其中“爆款”儿童霜售出8.2万单，有十几个货品出现脱销……除此以外，有众多人们耳熟能详的中华老字号，都在抖音电商开拓出了年轻的新市场，激发出了消费的新活力，像白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等。

在抖音电商领域，有相关负责人宣称，表示这个平台会持续不断凭借“遇见好国货”计划，大力去扶持国货品牌，使得新锐的国货能够崭露头角，让老牌的国货焕发出新的生机，以此助力越来越多的国货品牌在抖音电商上扎根。