冯磊对短视频电商现象的剖析及我国电商发展研究
2022年8月，有个事物火遍全国，它是019电子商务短视频，它短小精悍，它富有趣味性，它极具视觉冲击性，它给客户带来了良好体验，它受到人们越来越多的喜爱。由于流量不断增大，人们开始基于短视频探索出全新电子商务模式，那模式叫短视频电商。什么是短视频电商呢，短视频电商就是把短视频和电商相结合，靠着短视频的流量来实现电商的用户转化。具有极大趣味性与新鲜感，还能让消费者真正产生购物欲望与购物愉悦感的这样一种购物过程就是网购，它可是与传统意义上网购有很大不同的哟。而这个过程是指消费者先身为短视频用户，把短视频当成媒介，接着通过观看电商短视频，也就是那种以营销为目的的广告性质短视频，或者观看直播的方式，去了解产品功能与特性，随后跳到产品相应链接并完成下单 ，这就是所谓的短视频电商的概念。目前来讲，我国存在着数量众多的短视频电商，并且其功能相对而言较为完备，然而，颇受用户喜爱的短视频电商数量却并不多，抖音以及快手是其中具备一定代表性的两个平台。电商短视频必然展现为短视频的形态，不过这些短视频拥有独特的吸引力，它们基本上都是篇幅短小且内容精炼的那种，多数都被控制在10至15秒之间，呈现的方式也颇具创意，趣味性十足。对于用户而言，他们长期接触传统图文电商，却对这种全新电商形式，会自然而然地生出兴趣与好感，电商借助详细言语讲解，真人试用试穿，还对产品优点特性详细分析介绍，能给用户直观感受，在全新形式带来强烈冲击感下，用户不会那般排斥营销类内容与广告，即便会喜欢上这种形式，通过多方比较增进对商品了解，找到更契合自身需求产品，进而实现网购高效性。1.在电商领域里，短视频创作类型多样，虽说电商短视频虽最终目的都是卖货，可其形式并非单一而是具备丰富多样性。短视频电商跟互联网网购一样，存在特定的情况，即在用户收到所购货物之前，没办法对产品有充分的知悉，要是针对短视频电商这种交易途径而言，用户对于产品的全部了解只能借助短视频的呈现去达成。所以说，为了能够更有效地打动用户，推动用户去完成交易行为，商家必然要在电商短视频的形式方面多做努力。大致来讲，电商短视频的创作类型能够划分成以下这三种，其一则是产品展示型。以短视频形式对产品予以详细展示及介绍的电商短视频，属于产品展示型，其目的在于最大程度让用户对产品的认知既全面又深刻。通常情况下，创作产品展示型短视频时会依照一定创作模式，先是开头划定人群，以此吸引相应人群前来观看。例如，“T恤怎么穿更时髦”，这是圈定了那些比较时尚且喜欢穿搭的女孩，接着抓住用户痛点，提出相关问题，以此创造需求，说出用户可能关心的问题，像“为什么你穿宽松体恤，只能穿出路人感”，由此引出产品展示“今天就来说说T恤的N种穿法，让你秒变时髦精”。最后便是整个视频的目的，即促销与转化，针对此给出用户建议，比如“今天特价优惠还包邮，赶紧安排上”，通过这样营造一种迫切感，进而促使用户完成下单行动。(2)教学型。在为用户供给特定领域、特定技巧教学视频之际，加入产品营销的那种电商短视频，被称作教学型，比如说，极为常见的美妆教学短视频，它会指导用户怎样勾勒出好看的眼线或者眼影，怎样涂抹出具备各种感觉与风格的口红，怎样佩戴好假睫毛等，视频里的人员于给用户开展美妆教学的进程当中，能够添加对美妆产品的介绍以及营销，鉴于对UP的好感与信赖，用户极易达成下单，促成交易，(3)内容型。在短视频用户里头，好多人假使喜欢且关注了一个抖音账号，更多源于喜爱账号所发布之内容，而非把购物当作出发点。人们于观看视频之际，要么钟情于看有趣的内容，要么热衷于看有用的事物，所以越来越多的商家着重从内容领域着力，打造内容型的电商短视频。内容型短视频一般涵盖一些剧情或者创意，具有颇高的欣赏价值，还能在较大程度上提升用户的黏性。DOI为10.19699/ki.-0298.2022.15.019的关于“短视频电商”现象分析以及对我国电商发展研究，作者是冯磊，其所在单位是北京电子科技职业学院且位于北京。摘要指出，由于信息技术飞速发展，我国进入了互联网时代。现在，网络在人们日常生产与生活中被广泛应用 ，在这样的情形下，短视频逐渐流行起来 ，进而使得短视频电商得以产生。作为一种全新电子商务模式，短视频电商有着良好发展前景，然而存在一定问题，而这在一定程度上限制了电商发展。本文针对当下我国短视频电商现状展开研究，剖析了短视频交易日趋流行原因，指出了目前短视频电商存在的问题，还探讨了短视频电商出现对我国电子商务发展的影响。关乎的关键词是；短视频电商；为现象分析；针对我国电商发展；对本文进行索引的是；冯磊；所著的“短视频电商”现象分析及对我国电商发展研究；发表于中国商论；在2022年第15期；其页码为019 - 021；中图分类号是F724.6；文献标识码为A；文章编号是2096 - 0298(2022)08(a ) - 019 - 03；作者简介方面；冯磊；男；汉族；北京人；拥有工程硕士学位；是讲师；其研究方向为电子商务、计算机技术。
