李鸣涛指出直播电商四大新趋势，平台加速拓展农村市场
新冠疫情出现爆发状况, 其对社会经济运行产生了深入影响, 在一定程度上, 电子商务的发展节奏被改变, 创新方向也有所调整 , 标点另起一句。结尾。
12月16日, 2021中国（成都）平台经济大会暨第十一届移动电子商务年会在蓉举行, 其主题是以“创生品质平台 乐享数字消费”。活动现场, 成都市平台经济暨电子商务新消费场景100个机会清单（第二批）新鲜“出炉”了。此外, 《疫情后时代电子商务创新发展报告》（以下简称“报告”）也重磅地发布了。
面对电子商务发展遭遇的机遇与挑战, 直播电商以及农村电商的最新发展走向, 《每日经济新闻》记者同中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛展开对话。依他的观点, 电商范畴在抗疫保供、推动消费、助力出口以及促进数字化转型等层面起到了关键作用。“于充满不确定性的时代当中, 电商正在尽力给社会带去一些确定性”。
中国国际电子商务中心研究院的院长是李鸣涛,图片的来源是每日经济新闻的记者张建所拍摄的。
电商成拉动消费重要引擎
在全球处于“疫”霾笼罩的状况之下, 线上消费习惯得以加速形成, 全球线上零售市场达成了逆势增长。有数据表明, 在2020年的时候, 全球网络零售规模达到了4.213万亿美元, 增长达25.7%。
依照种种相关预测, 在二零二一年时, 中国方面的网上零售规模态势, 或许将会连续第八年稳稳占据全球榜首的位置。
国家统计局给出的数据表明, 在2021年的前三季度, 全国网上零售的金额为91871亿元, 跟同比比较增长了18.5%, 此增速高于社会消费品零售总额同比增速的16.4%。当中, 实物商品网上零售的金额是75042亿元, 同比增长了15.2%。实物商品网上零售额对于社会消费品零售总额增长所起到的贡献率达到了22.1%。
李鸣涛向记者表示, 自新冠肺炎疫情发生以来, 电子商务发挥优势, 联通线上线下, 供需精准匹配, 产销高效衔接, 在多方面作用进一步凸显, 这些方面包括市场保供、疫情防控、复产复工、促进消费、稳定就业。
就好比是今年的第三届“双品网购节”, 它带动了全国网络零售额达到6928亿元, 和去年同期相比增长幅度为26.7%, 这里面实物商品网络零售额是5620亿元, 和去年同一时期相比增长了25.9%。
拿成都来说, 李鸣涛讲了这么个事儿, 今年8月的时候, 成都举办了数字生活消费节, 在这个期间呢, 成都的电子商务交易额达到了4003.16亿元, 网络零售额达到了899.72亿元, 并且同比增长了28.21%。他还提到, “网络零售市场展现出了强大的韧性和活力, 已成为拉动消费的重要引擎。”。
有报告表明, 当国内网络零售市场处于持续扩展的状况的时候, 我国跨境电商还维持着高速增长的态势, 且进口增长的势头比较强劲。在今年上半年期间, 我国跨境电商进出口总额已然达到8867亿元, 与同比相比增长了28.6%。
跨境电商发挥新业态作用, 统筹国际国内两个市场、两种资源, 成为推动双循环的重要组成, 李鸣涛表示, 这是在疫情全球蔓延、贸易下行压力加大的背景下发生的。
当下, 直播电商展现出爆发式的增长状貌, 已然突破了万亿的规模, 其增速超越了传统电商。
那么, 在直播电商加速发展进程里显现出哪些新的趋向呢? 李鸣涛表明, 在2021年, 我国的直播电商展现出规范化的发展趋向, 呈现出生态化的发展趋向, 体现出精细化的发展趋向, 呈现出产业化的发展趋向。
至于规范化这方面 , 伴着《网络交易监督管理办法》 , 以及《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》等等相继施行 , 电商直播行业的市场秩序被进一步规范 , 直播电商行业的规范化进程登上了新一层台阶。
从生态化这个角度来讲, 截止到去年12月的最后一天, 我国直播电商相关企业注册的数量多于8000家, 主播从事人员大概有123万, MCN机构的个数约为2800家, 产业生态正快速地形成。
就精细化这一方面来讲, 李鸣涛持有这样的观点, 即“直播电商已然步入了精细化运营的时代之时, 服务商朝着细分化的方向去发展, 从业人员愈发呈现出专业化的特点。”超过90%的头部红人要么签约了MCN公司, 要么自己组建成立了MCN, 围绕着主播进而形成的那个创业团队, 从中衍生出了五大类20余种职业, 这五大类职业分别是运营管理、直播服务、视频服务、直播电商以及辅助后勤。
对于产业化来讲, 李鸣涛声称, 全国各处将打造直播电商基地当作发展导向, 进而构成行业集群效应以及在全国范围内具有影响力的直播产业基地。与此同时, 直播电商运用采用柔性供应链、高标准品控等多样方式, 高效提升质量与效率, 加速与产业链供应链实现融合。
在上述那种大趋势的情况之下, 国货品牌快速地 “脱离圈子”, 并且那种社区团购的发展极其地引人注目。
记者被告知李鸣涛称, 电商高速发展促使商业数字化升级, 为国货品牌高效进行孵化奠定了基础, 国货品牌孵化周期持续加快速度, 新国货凭借直播迅速突破圈子, 国潮文创品牌加速引发热潮。像完美日记创业后的第二年, 一年时间销售额就超过20亿；今年双十一期间淘宝那些“千万直播间”里, 国货品牌所占比例超过了一半；14个非遗产业带在淘宝天猫一年的成交额超过一亿。
此之外, 可以看到, 由中国服务贸易协会所发布的《2021社交电商创新发展报告》有着这样的显示, 在2021年的时候, 中国社区团购市场规模被预计能够达到5870亿元, 并且同比增长幅度为400%, 如此一来, 社区团购呈现出了爆发式增长的态势。
李鸣涛所指出的是, 拼多多、美团、阿里、京东、滴滴这般的互联网巨头在加快着入局的步伐, 如此一来, 行业的集中度才得以进一步提升。社区团购于社交营销场景、手段、商品供应、订单聚合以及履约交付诸方面实施创新迭代, 进而加速了零售渠道的变革。
电商平台加速向农村市场“下沉”
当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。
报告呈现, 截止到2021年6月, 我国农村里网民的规模是2.97个亿, 农村区域内互联网的普及率是59.2%。在2020年, 我国从事电子商务进入农村的综合示范达成了832个贫困县全部覆盖, 全国总共建成了县级电商公共服务的中心以及物流配送的中心有2120个, 村级电商服务的站点有13.7万个。下沉市场内网民对于短视频的使用比率达到了88.6%, 比一二线市场高出2.2个百分点。
李鸣涛说出, 国家邮政总局的“快递进村工程”那样的项目, 展开得很深入, 乡镇的快速网点覆盖比率已经来到了98%, 农村数字方面的“新基建”在持续不断地完善着。
在他观点里, 电商平台持续下沉加以拓展这行为, 进一步促使农村消费市场被激活了。电商平台凭借诸如低价拼团、小程序、直播电商以及产地直供等方式, 加快下沉渗透的速度, 给农村众多用户供应了价格低廉且质量优良的生活消费品。电商扶贫借助培养业务人员具备电商技能, 带动周边人群去运用网络购物, 助力我国贫困地区共享普惠成果, 达成地域消费更深层次的均等化。
报告表明, 伴随农村数字“新基建”趋于完善, 以及农村消费市场为之一新, 电商兴农创新模式持续泉涌、渐趋成熟, 直播电商已成推动农品售卖、助力农民就业以及促进农民增收的新设范。
由李鸣涛进行分析, 举例来说, 淘宝直播在过去这三年期间, 累计存在11万农民主播, 其开播场次超过230万场, 促使农产品销售超过50亿元。并且, 随着跨境电商朝着农村地区加快渗透, 农产品跨境电商模式就此兴起, 其把农产品网络销售的出村半径伸展至海外市场。
电商监管体系正逐步完善
电商市场处于持续不断扩大的状态, 电商模式在持续不断推陈出新的情形下, 与之相对应的制度规范以及政策引导, 是不是能够同步跟上来呢?
《网络交易监督管理办法》出台, 《网络直播营销管理办法（试行）》出台, 《网络直播营销选品规范》加快制定, 《直播电子商务平台管理与服务规范（征求意见稿）》加快制定, 李鸣涛认为, 电商新业态新模式的监管体系正逐步完善。
今年上半年, 针对数字平台的反垄断监管, 持续地加强了。李鸣涛表明, 国务院反垄断委员会印发了《关于平台经济领域的反垄断指南》, 并且实施了该指南，对数字平台垄断协议, 提出了明确规范要求, 对滥用市场支配地位, 提出了明确规范要求, 对经营者集中, 提出了明确规范要求, 对滥用行政权力排除限制竞争, 提出了明确规范要求, 为监管提供了方向指引。
在此同一时间, 针对不正当竞争展开的监管脚步也在加速。今年8月, 市场监管总局发布了《禁止网络不正当竞争行为规定 (公开征求意见稿)》, 清晰明确了对网络环境里的混淆行为、商业贿赂、虚假宣传等常见不正当竞争行为的治理规定, 并且针对近些年来持续不断涌现的“反向刷单”“屏蔽广告”“二选一”以及“大数据杀熟”等新型网络不正当竞争行为规定了更为明晰的认定标准和规制措施。
加快推进数据保护立法, 这是我国正在做的事, 除此之外, 加大对侵犯知识产权行为的处罚力度, 以此更好地保护知识产权权利人, 关于这些, 李鸣涛作出了自己的观察表述。
今年4月, 《个人信息保护法（草案）》被提请全国人大常委会二次审议, 6月, 《中华人民共和国数据安全法》得以发布, 就数据安全保护义务和法律责任等作出明确规定, 这无疑是有助于进一步去规范电子商务平台企业的数据保护以及数据利用的。
最后, 谈及电子商务未来发展趋势时, 李鸣涛认知到, 线上线下的融合发展, 产品与服务的融合发展, 电商与社交的融合发展, 城市与农村的融合发展等这些是电子商务未来发展方向。且, 在智能化产品领域, 电子商务会成为数字经济的基础要素, 在协作化生产领域, 电子商务会成为数字经济的基础要素, 在泛在化交易领域, 电子商务也会成为数字经济的基础要素。
每日经济新闻
