2023年电商增长新方向在哪儿？

行业转型加速，直播电商成新“风口”

为解码更多直播电商新思路，本届峰会特别设置了直播营销论坛。

现阶段的电商形态里，直播电商就是处于风口浪尖的那个身为佼佼者的存在，它在消费方面重新塑造了人们的购物形式。公开的相关数据表明，截止到2021年12月的时候，电商直播用户规模在手机网民整体规模里所占的比例是45%。

另一方面，直播场景里出现了新赛道，这是由直播电商在厂商层面所开辟的。不管是KOL，还是KOC，甚至品牌大咖以及地方政府，都在这个直播场景里进行亮相，以此来提供助力，而这种众多层面展现力量去给予帮助的情况，为直播电商的发展赋予了高速增长的助力。

于本次峰会的分论坛这儿，好些主流平台的负责人，会围绕直播的新趋势、直播的新渠道等热点话题，去分享交流，探讨在新形势之下，怎样促进新电商的发展，进而推进电商经济发展的标准化，以及交易的便捷化。

模式多样，新电商应用场景多元化

本次峰会重点围绕两个方面予以开展，一方面是，元宇亩等新兴热点的出现，给电商带来的变革，以及直播电商所面临的机会，还有品牌营销领域的创新案例解析。

其二有个情况，就是品牌处于直播电商行业整体增速放缓的这样一种背景之下，在此期间要去直面增长压力，还要达成突破，借助平台以及行业领军品牌的力量，去实现品牌某种新思路、新玩法，通过重构“人 - 货 - 场”来缩短消费者的决策链路。比如说，新电商模式存在一种转变，是从单一场景转变为多场景的融合，而且更为注重社交属性，同时关注用户全方位需求。用户不单单只为商品进行买单，还会在精神层面上去追求信任、情感、价值观、社交、娱乐等多个层面的体验。

故而，新电商致使消费行为越发偏于社交化，促使“消费”由单一的场景朝着“消费 + 社交”的多种场景相融合进行升级变换，发掘出商品背后更具备传播能力的内容，从而凭借信任、情感、价值观等带有感性特质的要素推动品牌溢价以及价值转化。

政策扶持，助力电商行业发展

需要特别指出的是，这一回的峰会，获得了浙江省商务厅的有力支持，还得到了杭州市商务局的强力帮助，并且得到了中国广告协会的大力扶持。

这几年，于发力电商新赛道之际，杭州积极引导基金用以支持新电商发展，在壮大新电商产业生态方面，杭州会重点去吸引国内新电商企业落户到杭州，在构建新型产业链体系之时，杭州针对进入天猫、京东、抖音、快手或者其他电商平台销售排行榜Top10的符合条件的新电商企业，给予100万元的一次性奖励，在打造全方位要素保障体系方面，杭州计划借助市级引导基金支持新电商发展，鼓励社会各类风险投资等基金支持新电商产业发展等。

这是堪称最佳状态的时代，同时也属于最为糟糕的时代，互联网的每一回交替变换都会造就出全新的机遇以及挑战，运营者唯有顺着时代潮流、持续加以进取，才能够获取到长远性的发展以及进步。

的确，不管互联网发生怎样的变化，电商出现何种改变，商业的实质始终是提供实实在在的“价值”，围绕用户来塑造以及打磨消费场景，让服务、社交、交易融合为一体，给用户赋予更多的场景体验与精神享受。

已来的未来，怎样去解锁电商新领域的商业机会、怎样去破解电商增长方面新出现的难题，那就请到第八届全球电商创新峰会去深入探寻一番。