直播电商产业环境持续优化，美腕等头部企业推动行业健康前行
当下，我国网络零售市场持续稳定地增长着，随着用户规模持续不断地扩大，以及交易额持续持续持续地攀升，直播电商产业高速迅猛地发展着，与此同时，因消费需求发生变化、消费观念产生转变等诸多因素的影响，国货品牌突然迅速地崛起，越来越愈发受到消费者的喜爱，直播电商作为线上消费赛道的主要力量，助力国货实现“弯道超车”，为国货的发展贡献出强大有力的推动力。
根据中国计量科学研究院在2023年9月发布了名为《直播电商行业高质量发展报告（2022 - 2023）》的文件里提到，以下简称《报告》，行业当中处于头部位置的直播机构一直都在不断地助力推广国风国潮，拿美腕（上海）网络科技有限公司来当作例子，以下简称美腕，在2022年一整个年份当中，超过1600个国货品牌进入到了美腕旗下李佳琦的直播间，销售的件数超过了2.4亿件，上架的国货链接数量超过了1.3万个，销售占比超过了55%。2023年上半年，将近1800个国货品牌，走进了李佳琦直播间。同时，走进了所有女生的衣橱直播间。还走进了所有女生直播间。这些国货品牌上架国货链接，超过了1.7万件。并且同比增长了152%。其增长幅度已然超过了2022年全年国货上架链接数。国货产品销售件数，超过了1.3亿件。同比增长了18%。销售占比超过了60%。
中国经济不断发展，在此情形下，新国潮文化慢慢变成年轻一代对于时尚跟文化别具一格追求的代表，新国潮品牌凭借创新设计、将本土文化与国际元素相融合这般的特色获得广泛关注，给中国创意产业以及创新经济注入接连不断的活力。近日，“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会在海南博鳌郑重举行，来自产业经济、金融投资、品牌战略这些领域的专家在一块共同谈论新国货消费浪潮，展望品牌创新趋势。大会结束之后，大会主办方当中的美腕，还举办了一场直播专场，这场直播专场的主题是“新国货，新动能”，作为大会的一种延续以及补充存在，给消费者带去包含生活类目和美妆类目的国货好物，新的国货品牌和老的国货品牌，一起汇聚在一处，把直播间的热度推到了高潮阶段，直播间的场观量突破了1000万，专场成交累计超过了1.4万件。
网络零售市场总体稳步增长 直播电商产业发展环境不断优化
有一种新型商业模式，它叫直播电商，其被指出创新活跃度很强，有着无比广阔的发展空间，对促进数字经济发展起到了积极的作用，渐而逐步发展成为助力经济数字化转型重要途径，这就是直播经济。自2021年开始，国家层面以及地方层面着重并非常看中直播电商在拉动数字经济方面作用，还有在支撑助力乡村振兴上显露出极为突出的价值，为此出台了多项政策，鼓励各个地方去发展直播电商，还有网络销售等新型消费模式，去建设让人放心消费的直播间。
2022年1月，《国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知》，也就是以下简称的《通知》，指出新业态新模式是竞相发展的，数字技术跟各行业是加速融合的，电子商务是蓬勃发展着的，移动支付是广泛普及开来的，在线学习、远程会议、网络购物、视频直播等生产生活新方式是加速推广的，互联网平台随之愈来愈壮大，《通知》清晰明确了“十四五”时期推动数字经济健康发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务以及保障措施，要建设数字经济基础产业。
换个角度看，在地方这个范畴之内，借助税收优惠、人才扶持、金融保障、资金奖励以及基地建设等一系列举措，各个地方的政府运用实实在在的资金去支撑直播经济以及与之相关的新的业态、新的模式的发展。时间来到2022年8月，天津市首个针对直播经济的扶持政策，也就是《加快直播经济产业聚集发展的若干政策（试行）》宣告出台啦，该政策明确要对重点的直播企业以及优秀的主播予以扶持呢。2023年3月，深圳市商务局印发了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023 - 2025年）》，该方案提出要把深圳打造成具有国际影响力的直播电商之都。广州、上海等地政府明确表示要打造“直播电商之都”“直播电商高地”，并且陆续出台新规用来优化直播电商产业发展环境。
政策环境持续优化，我国网络零售市场整体呈稳步增长态势，依据《报告》显示，在2022年至2023年上半年期间，部分商品品类的销售达成了两位数的增长，在18类被监测商品之中，有8类商品销售额的增速超过了两位数，农产品网络零售增长态势良好，在2022年全年，全国农村网络零售额高达2.17万亿元，同比增长了3.6%。
随着网络零售市场里头，用户规模持续不停地扩大，伴随着交易额也不间断地往上升，直播电商这个行业正在经历着快速的变革以及发展，交易额在攀升，场次数在攀升，观看人次同样在攀升，直播商品数也跟着不断攀升，直播电商吸引了更多的商家，把它当作营销引流的“标配”，其服务范围扩展得很快。截止到2022年12月的时候，我国直播电商用户规模是5.15亿，跟2021年12月相比增长了5105万，已经占到网民整体的48.2%。商务部所展示的数据表明，在二零二二年的时候，那些重点被监测的电商平台，其累计直播场次超过了一点二亿场，累计观看人次超过了一点一万亿人次，直播商品数量超过了九千五百万个，活跃主播数量接近一百一十万人。在二零二三年上半年期间，直播电商业态呈现出加速增长的态势，重点被监测的电商平台里边，累计直播销售额达到了一点二七万亿元，直播场次数超过了一点一亿场，直播商品数超过了七千多万个，活跃主播数超过了二百七十万人。（数据源自于第五十一次《中国互联网络发展状况统计报告》、商务部电子商务司）
监管持续趋严 头部企业加强自身规范助力行业健康发展
行业处于高速发展之际，行业监管不断趋向更为严格，在2022年这段时间到2023年，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局这类部门，立足于前期多部规范性文件依据之上，面对着行业网络直播平台管理责任存在不到位状况，主播营销行为具有不规范情形，偷逃缴纳税款行为，未成年人受到保护方面情况，明星代言问题等，陆续印发多部管理文件，从而推动行业规范得以发展，加强监管力度，并保护消费者享有的权益。各个地方的政府，依据国家规范性文件提出的要求，关联结合地方自身实际的情况，积极主动去探索直播电商的监管机制，陆陆续续地出台了多个直播电商的监管政策。
监管愈发严格，这有望推动行业变得更为合规、更为健康，进而实现可持续的发展。与此同时，直播电商领域的头部企业，基于立足长远发展的考量，也持续在强化对自身的规范，从而对合规经营愈发重视，对消费者保障能力建设也愈发关注，以此契合监管需要以及不断增长的市场需求。总体来讲，直播电商行业正朝着稳定且向好的方向快速发展。
美腕是行业头部企业哟，这些年，积极去拥抱合规之举，在行业标准化建设推动方面，老是走在前面。参与国家、地方以及行业相关标准的起草制定工作，还有试点执行工作，协助监管部门推进让行业健康、稳健发展，从而能使得消费者放心去购买。
早在二零一九年的时候，美腕就组建起了直播电商行业中首个选品以及质检团队，针对每一个要上播的产品开展合规审核。在二零二零年七月之处，美腕身为起草单位，参与编写中国商业联合会推出来的《直播营销服务规范》团体标准，这个规范可是国内第一部全国性的直播电商团体标准。到了二零二一年五月，美腕又推出了直播电商行业首个企业标准 （《直播电商商品质量与合规管理规范》），针对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等一系列环节实施更为严格的规范。在2023年“3·15”国际消费者权益日那天，在上海市长宁区市场监督管理局以及上海市长宁区消费者权益保护协会的指导之下，美腕身为主要起草单位当中的一个，参与发布了上海首个《电商主播直播用语规范》团体标准。
在名为“新国货·新动能”的2023年新国货品牌发展大会之上，美腕的那位创始人戚振波讲道，自2016年起便开始的直播电商，已经陪着大家历经了七年时间，身为最早的那一批从业者，我们目睹了线上经济的繁荣昌盛发展以及整个行业的蓬勃兴起。在行业飞速发展之际，带动了处于上下游位置的产业链的繁荣兴盛，还为社会创造出更多的就业岗位。在行业之中，身为先行者的我们，以积极的行为去拥抱合规，组建了业内第一个专门负责选品的团队，还成立了首个质检团队，以起草单位这一身份参与到了《直播营销服务规范》团体标准的发布活动当中，并且是第一个发布直播电商企业标准的，从而为行业的健康顺利前行提供助力。
国货崛起势不可当 借力直播电商破圈出海走向世界
近这些年来，跟着中国经济在发展，文化自信也在提升，国货的崛起态势难以阻挡，越来越多新产生的国货品牌受到了消费者的喜爱，直播电商市场规模持续不断地扩大起来，使得直播电商变成了商家用来推广产品、消费者接触品牌的重要渠道，活跃度以及用户参与度都在提高。这样一来，国货品牌借助直播电商突破圈子走向海外，成为了一种必然的情况。
在“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会之上，中国民营经济研究会副会长，如是金融研究院院长管清友有所提及，我国出口结构里头高附加值产品的占比正处于提升当中，整体而言正实实在在经历着产业升级，消费领域同制造业、科技领域相同正从国内迈向全世界，诸多国货、国潮的国际竞争力叫人惊喜不已。
与会时，美腕合伙人李佳琦开启主题演讲讲述观点，他觉得其中情况是，化妆品行业里化妆品的芯片乃是原料，国货品牌与之背后供应链中的主体如无数上游那类原料供应厂商连带大小不同的配方实验室，这般系列主体经过多方有效竭力进而得以改变过往多年的局面，该局面是流行趋势一直被国际所主导，并且产品原料长时间要依靠国际供应商才能获取，通过努力改变后便极大程度提升了国货产品对于原料具有的自研比率，因原料创新致使国货品牌所具备的综合竞争能力，得以和国际品牌一同处于相同起跑水平位置了。
李佳琦也曾讲过，直播电商这个渠道有着快速响应以及反馈的本事，能够及时将消费者需求方面的变化反馈给品牌。在KOL还有美妆博主以及主播们付出努力的情况下，依靠互联网的传播之力，持续去打破、更新消费者对于国货的那种陈旧印象，达成了对消费者认知的重塑。他着重指出“新国货品牌创新”有着重要意义，国货品牌不光要在成分、配方等方面持续地去打破条条框框，突破当下状况，还得坚守“长期主义”观念，借助科研投入，深入地去知晓用户需求，达成品牌升级，最终达成从“爆红”转变为“长红”的目的。
戚振波讲，直播电商为国潮出圈的文化窗口，各地政府、各大平台支持举办国货专场直播，或是与国货品牌共创，大大小小直播间成弘扬传统文化了新途径。美腕办过“爱上中国风”、“把非遗带回家”等国潮直播专场，让承载中国文化产品经直播间触达用户更快速、范围更大了。他声称，“诸多出色的国货已然迈向国门之外，坚信伴随通信技术、AI技术的创新进步、物流体系的全方位完备、互联网技术的更新换代，直播电商会给国货品牌增添更多的力量，助推国货走向全球。”。
当下，我国步入高质量发展阶段，深度探寻市场需求，强化企业针对市场需求变迁的反应本领及调整本领，乃是新国货稳健前行的核心要点。愈来愈多带有国际视野的目光也将关注点置于直播电商的渠道之上，在今年进博会同期，李佳琦直播间开办“丝路电商伙伴国国别日”专题直播活动，阿根廷外交官来到直播间充当客串主播投入情感地予以推荐，在直播专场里售卖了源自阿根廷、新西兰、印度尼西亚、泰国、匈牙利等6个国家的产品，那些特色产品均出自“丝路电商”伙伴国。直播电商逐渐成为世界贸易开展、世界文化交流的重要媒介。
