跨境电商成为外贸增长新动力 专家认可全托管模式助力出海企业‘减压’
9月21日，在一场背景为“跨境电商新十年”的研讨会上，商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平建言，跨境电商平台发展时，不仅要将外贸的增长点培育起来，还要把外贸的新动能培育起来，并且要把我们的自主品牌培育起来，更要将创新发展动力培育起来。
今年处于“一带一路”倡议推出的第十个年份，在这期间，我国的跨境电商得以迅速发展，据公开数据呈现，跨境电商货物进出口方面的规模在占外贸比重上，从5年之前的不足1%已然攀升到了当前的5%左右。
基于这样的情况，由人民网舆情数据中心以及人民在线共同主办，一场聚焦“外贸新动能的路径与模式”的研讨会，在北京举行了。来自部委单位的专家学者，高校的专家学者，科研所的专家学者，与跨境电商企业代表一道，针对当下崭露的外贸新模式、新业态，展开了深度探讨。在此期间，拼多多于去年9月推出的多多跨境，作为最为年轻然而发展速度飞快的出海平台，受到了广泛的关注。
从中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛的角度看，近些年来，跨境电商里“中国平台”兴起了，这给出海企业提供了新型商业基础设施。由中国企业自行搭建的全球通道，不管提供全托管服务，还是给予营销、物流等方面的支持，均更为自主可控，给中国制造实现转型乃至于形成独特全球竞争力给予了有力支撑。
年轻“老外”爱上网购中国货
拉动中国经济增长的“三驾马车”之中有外贸，现在啊，以跨境电商为新引擎来拉动外贸增长。
据海关总署数据表明，在今年1月至6月期间，我国跨境电商进出口的总额达到了1.1万亿元，与之相比同比增长了16%。其中，出口的金额为8210亿元，增长幅度是19.9%；进口的金额是2760亿元，增长比例为5.7%。
从区域方面来讲，在跨境电商行业发展之中，处于领先地位的是东部地区，其中像广东、浙江、福建、江苏这些地方乃是其代表；而中部地区之中，以江西作为代表的区域呈现出迅猛增长的态势，并且成为了中国制造出口的新生力量。
由人民网舆情数据中心、人民在线在本次研讨会上发布的《跨境电商助力中国制造品牌出海现状及趋势洞察》表明，亮眼数据背后的贸易方式以及客户结构特征是值得予以关注的，其中展示出两方面情况，一方面是跨境电商物流体系持续完善，另一方面是当前海外客户群体趋向于年轻化，年轻一代的客户群体愈发倾向于借助可以快速了解企业生产能力的跨境直播等“网络化”、“媒体化”方式。
上述报告持有这样的观点，跨境电商平台于促进对外贸易这件事情上发挥着关键作用，它俨然成为外贸转型升级的全新动力来源，以及外贸创新发展的重要推动力量。
比如说，潮州陶瓷领域当中俗称的“厂二代”何佳阳，在其接班以前，自家所经营的工厂长时间以来都在为像迪士尼这类的海外品牌去进行代工生产，而工厂所获取的利润之微薄程度，被他的母亲形容为是“打造质量最为上乘的产品，却售卖价格最为低廉的商品”。具有留法经历并且回国的小何总，抱定志向要引领自家工厂从处于产业链后端的代工角色朝着面向市场前台的方向转变，然而却受到诸如成本、风险等一系列因素的限制，以至于长时间都不敢轻举妄动去进行尝试，一直到去年10月份的时候，方才入驻了多多跨境平台。从第一款陶瓷保温杯意外出现“爆单”情况，到如今每日销售达到5000单，并且跃升至平台垂类榜首位，其工厂不仅在沉淀多年的欧美市场持续保持优势，还顺利连接了中东等陶瓷工厂近年来重点开拓的新市场。
何佳阳在研讨会上表示，我们一直有着做品牌的想法，然而依照以前的那种方式，成本以及门槛都是相当高的。全托管模式把物流、运营这两大主要的跨境难题给解决了，为我们节省下了充足的精力与资金，使得我们拥有了尝试去打造自主品牌的机会。
图为何佳阳父母一手创办的日用陶瓷工厂。张建 摄
多多跨境是国内率先全面推行全托管模式的跨境电商平台中的一员，作为一种外贸新形态，多多跨境为商家供给涵盖网站引流、跨境物流、法务、知识产权等方面的一站式服务，制造工厂只要做好品质与生产，便能够轻松出海。
张建平表示，根据工商管理当中的大三元理论，企业于全球供应链管理里主要把控的三个环节是品牌管理，还有研发设计，以及市场营销，而其余部分能够选择外包。要是跨境电商平台可为企业给予优良的平台服务，使之回归到本职工作，把精力投放于核心的“三元”之上，那么，我们的企业极有可能取得更高效率的成长，并且拥有更强的国际竞争力。
电商是培育新动能的“温床”
事实上，跨境电商那些新出现的业态、样式的呈现，乃是一连串政策所给予的“暖流”予以呵护而产生的结果。在最近这些年当中，自国务院一直到各个地方的政府，一系列用来推动跨境电商发展前行的政策，一个接着一个地落地落实了。
在这样的形势状况之下，电商平台着手去分析面对中国跨境卖家而言的市场环境以及困难之处，举例来说，传统跨境平台的门槛是比较高的，流量方面、运营方面、合规等方面的成本在不断上升，从而致使利润被进行了压缩。李鸣涛觉得，这些情况是全托管等外贸创新模式得以呈现的主要背景条件。
图为多多跨境热卖的剃须产品的生产车间。张建 摄
从他的认知角度来讲，外贸新模式所具备的“新”首要体现为新渠道、新市场，然而其与传统外贸相区分的“新”之处在于借助运用大数据、云计算以及人工智能等前沿技术，于上游生产侧跟下游消费者之间构建起一种具有确定性的连接。借助跨境电商平台这一新型商业基础设施，生产商能够更优质地洞察、把握消费者的需求以及需求的变化情况，并及时对产品做出调整，以此降低库存，甚至在这个进程之中，持续对自身品牌进行定位。
诸如，85 年出生的金炜烽，在被称作“中国眼镜之乡”的台州临海杜桥镇，经营着一家规模处于中等水平的眼镜工厂，以往主要是进行贴牌生产，并且为跨境卖家供应货物。现如今，借助多多跨境，他所管理的工厂，不但达成了从批发转变为零售的转型，并且在海外市场拥有了一定的知名度。金炜烽在研讨会上讲道：“我们改变走品牌路线之后，利润相较于过去给他人供货时，增长了整整一倍。”。
中国社会科学院法学所研究员支振锋觉得，中国具备全球最为优质的统一大市场以及持续改进的营商环境，然而，正因这样，好多企业宁可 “窝里躺” 也不愿意往外走，他还认为，就算没打造出品牌，这些中小微企业依旧相当重要，缘由为，他们才是真正的出海主体，那种新兴的跨境电商平台乐意跟中小企业一同成长，充当它们的 “海外销售合伙人”，这不但能够使就业状况得以改善，还可以达成文化传播、国家形象塑造等多方面的功能，是一桩极具意义的事情。
当中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为时，电商后端与制造业、物流业相连接，从前端视角而言，电商自身正历经从图文货架电商朝着场景电商的升级转变，进而成为高新科技场景化创新的一个承载平台，并且该平台与流量经济相互联结，持续催生出新的业态以及新的模式，如此一来，这使得电商成为培育壮大新动能的温床。然而当下，这种创新动能尚未得到充分释放，是能够进一步加以挖掘的。
中国人民大学交叉科学研究院院长杨东举例道，跨境电商平台还需更多创新，其核心是建立平台和生态企业之间的融合创新机制，为精准触达消费者，工厂要生产针对性产品，要和海外消费者建立实时互动，要让“老外”为产品更新迭代作更大贡献，要有一些特别的激励制度。要是从更为广阔的视角去看，入驻企业得参与机制方面的合作，平台也得参与机制上的合作，甚至整个生态都要进行机制上的合作，这样做既能实现利益的共享，又能够把生态规模做大，进而吸引更多海外消费者加入进来，最终提升中国品牌的口碑以及形象。
