2024年上半年抖音数据报告：电商势头正劲，内容创作成果丰硕

二零二四年的日历已然翻过了一半，抖音凭借内容以及电商的双重显著优势，保持着稳定的成长态势。

飞瓜数据制作了《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，该报告从内容热门类型与趋势方面，对抖音平台上半年各项表现进行全面剖析，从创作者表现方面，对抖音平台上半年各项表现进行全新审视，从电商带货复盘方面，对抖音平台上半年各项表现加以立体分析，从平台特色布局方面，对抖音平台上半年各项表现予以深入探究，以此洞察抖音市场发展趋势，进而找到2024年下半年营销突破口，还能找到2024年下半年销售突破口。

围绕电商浪潮持续不断翻涌的状况，优质创作者涨粉所产生的效益呈现出可观态势，此为电商与内容具体的整体表现。

抖音身为短视频直播平台，内容蓬勃发展以及质量优势乃是其持续向前行进的关键要素，在24年上半年我们察觉到，种草类图文和视频都展现出同比翻倍增长的趋向，而且有越来越多的用户加入到抖音直播观众队伍之中，大量的基本盘用户使得抖音生态保持平稳向上的态势。

从销售热度的趋势去看，在24年上半年的时候，抖音电商的规模趋向于稳定状态，销售热度增长了，成交热度增长了，推广热度增长了，且与23年上半年相比较，它们均保持了两位数以上的增长幅度。在渠道表现这个方面来说了，直播销售仍然占据着电商出货的大头位置，不过商品卡的增速算是颇为可观的那种情况了。越来越多的品牌商家在货架场域的运营当中，挖掘出了产品的竞争力，聚焦了价格力，通过合作平台的运营赋能，找到了品牌增长的新路径。

从品类方面来看，服饰内衣的市场份额处于较为靠前的位置，、智能家居也拥有一定靠前的市场份额，珠宝文玩同样有着靠前的市场份额，这三者之所处位置在前三，各品类赛道整体的生意规模始终处于持续扩容的状态之中。特别是医疗健康这一品类，其销售热度同比涨幅达到了高达567%，运动户外品类的销售热度同比涨幅为71%。从细分品类上半年展现出的市场表现来讲，医疗器械的热度涨幅显著提升，二手百货的热度涨幅显著提升，摄影/摄像的热度涨幅明显提升，用户的消费需求正处于正在涌现的阶段。

02. 创作者概况

依据飞瓜采集得来的数据，2024年上半年，新注册达人的行业当中，“生活”类占据主导地位，在总新增达人里所占比例为23%，紧接着是“穿搭”类，占比达到13%。对于高粉丝量的新注册达人而言，我们能够发现，“教育”行业尽管未跻身达人数量TOP15，然而在上半年的时候，也出现了2位粉丝急剧增长的达人，这是值得予以关注的。

抖音不断地鼓励着多元的、精彩的优秀创作内容加入其中，在24年上半年的时候，大量粉丝量少的达人借助算法分发机制，凭借优质的内容获得了高曝光，依据飞瓜数据显示，点赞量大于100万的作品里面，粉丝量少的达人所占比例高达43.2%，并且和去年相比上涨了10%，“随拍、萌宠、亲子”这类的内容最容易出现粉丝量少却点赞量爆棚的情况。

首先，生活风格类视频占据热门，中长视频持续发展，然后，细看视频，再细看图文及直播，最后复盘各渠道营销特色。

于上半年热门视频里，随拍类视频的数量，比其他类型的热门视频要多得多，占总热门视频的比例达到了17%。从内容标签同比增幅趋势去看，二次元在抖音的那种影响力是加大了的，明星八卦这种有着引发话题本事具有娱乐性质方面能引发的话题娱乐性的视频，同样也是有增长的，这般情况更易于去吸引用户的注意。

近些年来，抖音始终持续维持着针对中长视频的发掘找寻以及投入投放。从视频种类类型分布情形状况来看，24年上半年期间年度中长视频发布公布数量数目增长较快。当中，30到60min分钟的时间长度视频同比对比发布公布数量数目增幅高达392.1%，然而大于超过60min分钟的超长视频总体整体互动率比率较高。借助凭借飞瓜统计可以因而发现发觉，将近接近半数的中长视频是由出于影视解说讲解内容带来致使的，占比比例颇高。

02. 种草视频已成营销利器，潜力达人带货热度可观

种草视频在抖音的内容体系里，已经衍生出内容加流量的多样打法模式，种草视频的整体数量持续不停倍增，品牌靠着达人影响力布局的种草内容更是上涨了157.2%，从各层级达人方面看，潜力播主发布的不仅有着最大量的数量盘，并且增长高达177.2%，大于100万点赞的低粉爆赞内容大多集中在游戏类相关视频之中。

在细分的品类里边儿，“新车以及汽车零配件，还有汽车用品”，这三大跟汽车相关的品类，占据了种草视频同比增速位列前茅的前三位，并且呈现出迅猛急剧增长的趋势。最近一个时期，汽车品牌们已经把抖音当作进行重要的心智占领的地方，以及线索获取的所在，还有引导转化的关键重要阵地。不光是传统的油车品牌借助抖音流量方面的优势，深入细致地耕耘新车上市的宣传发布工作，国产的新能源品牌同样也发布各种各样的内容以及话题，用来吸引数量众多的用户进行互动交流，从而引发广泛的讨论。

从带货视频销售热度方面看，服饰相关视频，食品相关视频，占有绝对优势。从达人层级角度瞧，10万粉以下的潜力播主，与10到100万粉的腰部达人，占了视频销售的大多数。并且，潜力达人的销售热度占比，还在增长着。智能家居品类，食品饮料品类，更易出现低粉爆单的情况。

在带货视频有着高销售热度的情形之下，细分品类包括“美容个护仪器、二手3C数码、全屋智能”等，其中这些细分品类的互动热度相对较高。借助飞瓜品策所具备的舆情分析功能能够知晓，有关美容个护仪器的产品体验常常被拿去讨论，而二手3C以及全屋智能的功能需求则是更受关注。

03. 图文内容持续发展，种草类增幅更为显著

紧接着，由于抖音近些年来始终不断地对图文内容开展坚持不懈且连续不停的投入，所以品牌商家凭借图文营销所具有的影响力已然处在连续增多的状态之中。图文视频的整体数量跟去年同一时期相比较，呈现出成倍增长的态势。对于种草图文内容而言，游戏服务类图文所具备的人气指数是最高的，并且跟运动装备相关的户外用品以及运动包细分品类，成功占据了人气指数排列在前五位之中的两个席位。除此之外，当来到在具有低粉爆单特点的带货图文中时，依旧如同带货视频那样，以服饰和食品类占据当中的大部分。

参考上半年图文视频各类标签的表现情况而言，“美食、医疗健康”等内容的发布数量，同比涨幅比较高出许多，是超过了30%以上。而对于“颜值、二次元、萌宠、影视”这些内容来讲，它们可是“获赞高手”，平均获赞的次数全都超过2000次。再看各类型组件的运用方面，“团购、橱窗”等组件同样是主要的使用类型。只是“晒单、活动”组件在上半年的互动率方面，处于遥遥领先的状态。

04. 游戏直播表现优于大盘，户外等品类涨幅瞩目

对于24年上半年来说，通过统计各内容类型的直播数量，能够看到，其中聊天互动型娱乐直播数量的占比是最高的。然而，综合手游以及热门游戏相关的游戏直播，同比增幅十分显著，呈现出爆发式增长，分别达到了268%与287%这一极高的幅度。在直播组件方面，整体直播中各个组件的观看人次都出现了上涨的情况，而“游戏”组件在使用数量涨幅方面的表现是最为突出的。

看看直播间流量的来源，会发现推荐feed以及付费（预估）的人群来源占比是最高的，加起来超过了82%；达人、商家账号借助操作搜索渠道这个方式，达成了有效获得搜索流量的目标。仔细瞧瞧各品类上半年的直播成绩，重点品类的品牌自己进行销售的热度已经和达人售卖的热度没多大差别了。与此同时，户外运动用品、二手3C数码这些的销售热度整体上涨幅度是值得留意的！

05. 商品卡已成生意关键，多个品类以此开拓新增量

2024年，抖音于货架场景领域不间断地持续投入力量，商品卡为抖音整个电商市场带去强大的增长推动力量，其中销售热度跟去年上半年同一时期相比较，增长幅度达到了153.6%，从各个不同的细分品类所表现的情况来看，像电脑组件、畜牧/养殖物资、DIY电脑等，商品卡的销售占比已经超过了半数，货架场域成为品类最为重要的出货途径。

于抖音之上，03的那些从人文主题直至时代热点的内容，正在谱写全新篇章，01里非遗联结着文化传承。

在近些年期间，抖音那里出现了越发越多的传统文化创作者，不但非遗相关的视频数量持续在增长，而且分享量也达成了同比以及环比的暴增情况。相当数量的用户渐渐对其产生了兴趣，并且享受处于抖音分享非遗文化的这段进程里，以至于非遗文化在抖音的影响力渐渐浓厚起来。当下，抖音非遗相关的达人主要是以文学艺术、生活、手工这些类型作为主体，10 - 100万腰部达人占据多数。

02. 情绪营销再掀话题波澜

因消费持续升级，消费者愈发倾向“为场景掏钱，为情绪再次购买”，精神消费已然开启取代产品的功能消费，所以，进行品牌营销的重点也渐渐由产品营销趋向情绪营销转变为倾斜。品牌运用微电影、短剧等样式，从文化认同、兴趣推动、价值营销等方面迅速跟消费者构建起深层次的情感关联，同时借助挑战赛、品牌任务等活动型式，激发用户主动创作并分享品牌相关的情感内容，进而提升品牌影响力。

03. 线上线下文旅融合新风向

互联网普及了，这使得内容平台变成激发用户出游的关键推动力量，进而带动抖音上跟旅游相关内容的热度急剧飙升。根据巨量算数，今年上半年，关键词“旅游”的搜索热度跟去年同期相比，增长了71.29%；从分区域的角度来看，以江浙作为代表的华东地区，对文旅线上市场的贡献十分显著，地点关联的视频/直播数以及观看人数，都排在前列。

就内容标签而言，旅行攻略是主要的内容题材，上半年视频数占比将近五成；除此以外，酒店、民宿的入住体验分享以及优惠介绍等主题的视频也颇受追捧，视频数与去年同期相比提升了70.2%；而从互动数据方面来看，旅行vlog的表现更为出色，条均播放、点赞、分享等各项互动数据与去年同比均保持两位数以上的增长。

04. 游戏营销电商化

近些年来，国产游戏像原神、逆水寒等，得到了众多玩家的喜爱以及市场的认可，吸引了一大批忠实粉丝，玩家群体不断扩大，这致使抖音平台里游戏相关的内容渐渐丰富起来。其中，小游戏、RPG类游戏还有MOBA类游戏，是游戏视频内容主要集中的类型，卡牌、体育以及益智类游戏呈现出高增长的趋势。另外，普通创作者的比例远远超过品牌企业号，这体现出游戏领地里，平台用户有着很高的创作热情。

伴随着各类游戏 IP 其在国内市场里知名度以及影响力得到提升，好些游戏厂商便开始去探索多元化的商业模式，像是推出衍生周边产品，还有进行跨界合作等操作，在抖音平台当中，好多游戏切入到虚拟充值带货赛道，游戏服务的带货直播场次明显提升，这为游戏厂商带来了获利方面新的可能性。与此同时，新的内容形式给游戏品牌带来了更多样化的曝光，为游戏产业的可持续发展提供了全新的动力以及方向。

依靠深入产业带，提升质优价廉竞争力，抖音电商以三大策略布局，其中包括扎实低价竞争力，04是其一，还有未知的两个方面，01也属于这三大策略布局范畴。

抖音电商产业带计划，深入搜寻源头好物，以此带动各地商家，达成声量、销量的双双增长。与此同时，优质产业带产品的内容，进入平台生态，进而反哺抖音电商的商品力。源头好物具备优质且价格低廉的特性，能够提升平台的价格竞争力。

02. 全球购持续加大推广力度

跟着国家利好持续推进，近些年来我国跨境电商进口额度一年比一年增多，抖音全球购的销售热度以及客单价也是不断往上升高。于抖音电商全球购的各个品类当中，最值得予以留意的便是“个护家清、美妆、母婴宠物”这个品类，和去年相比全都实现了成倍增长。抖音平台已然变成海外品牌业务增长的关键阵地。

03. 加码入局团购/即时零售

近年，抖音重点布局的领域一直是本地生活，当中“美食”类团购在销售表现上依旧占据主要地位，但值得予以关注的是，“生活服务、医疗健康”类团购呈现出增势迅猛的态势。与此同时，在“即时零售”这条万亿级别赛道上，各大头部电商平台正展开激烈争抢，于抖音，不少商家借助即时零售实现月销订单以及销售热度的暴增。

05品牌销售热榜（部分）

06结语

在2024年上半年期间，抖音内容有着持续保持的优势，同时电商也具备持续保持的优势，这双重优势推动着平台稳定成长。

因抖音电商于货架场景领域不断发力，致使商品卡给电商市场送去强劲增长势能，服饰内衣、智能家居、珠宝文玩成市场份额位列前三的品类，此外值得留意的是，医疗健康以及运动户外品类的销售增长颇为突出。

今年，我们能够留意到抖音电商的三个主要着力之处。其一，于各个具备优势的产业带里，始终不间断地深入到源头，进而给消费者送去质量优良且价格低廉的商品。其二，面向外部借助跨境电商来进口商品，强化抖音全球购的竞争能力，使之成为海外品牌实现增长的关键平台。其三，深度挖掘本地生活赛道所蕴含的机遇，预计凭借“团购”、“即时零售、小时达”等业务，推动电商业务实现增长。

内容领域里，优质的内容创作者不断地持续获取到高曝光，并且低粉达人拥有的高赞作品数量增多，特别是在“随拍、萌宠、亲子”这类内容领域。抖音一直在持续布局的中长视频在今年上半年达成了丰收，不但发布数量取得了显著的增长，而且超长视频的互动率已经获得了领先地位。与此同时，基于抖音有着庞大的用户群体，“非遗文化、情绪营销、文旅新风向与游戏产业”都在抖音展现出活力。

在2024年，电商生意已然步入下半场，哪些赛道会获取更多关注趋势呢，又有哪些品牌能够在下半年的激烈竞争里崭露头角呢，飞瓜数据会和你一道予以关注！