跨境电商行业演进与产业集聚区发展路径探讨

各位听众好, 今儿所要进行分享的主题是关于跨境电商产业发展趋向以及园区的研究, 它主要涵盖了三个部分, 分别是, 针对跨境电商行业趋势的判定, 对跨境电商行业特点展开的剖析, 对跨境电商产业布局以及园区案例所做的解析。

一、跨境电商行业趋势化判断

首先存在跨境电商的产业界定, 从广义的视角来看, 跨境电商这个行业是传统商业活动各个环节的电子化, 该行业的发展在很大程度上受到政策的影响, 目前我国跨境电商业务大体上能够分为进口和出口两大不同的类别, 并且还能够细分为一般进口、保税进口、一般贸易出口以及保税出口这4个模式, 与传统贸易商相比较而言, 跨境电商具备商品价格优势显著、利润更为高、时效性更为强等方面的优点。

1、发展演进

此刻, 我国跨境电商之行业已然步入飞速发展的3.0时期, 展现出多元发展趋向。于跨境电商的1.0阶段, 即1999年至2003年, 跨境电商的主要商业运营模式为网上展示、线下交易的外贸信息服务样式, 第三方平台的主要功用是给企业以及商品创设网络展示平台, 不牵涉任何交易环节。

它是在跨境电商的二点零时代, 就是二零零四年到二零一二年期间, 此阶段跨境电商达成了线下交易、支付、物流等流程的电子化。当下我们已然迈入了跨境电商的三点零时代, 于这个时代跨境电商的服务能力获得了全面的升级, 平台的承载能力也变得更为强大, 达成了全产业服务的在线化。

2、全球市场

着眼于全球市场, 跨境电商市场呈现出持续增长的状况, 全球零售电商销售额从二零一四年的一点三万亿美元增长至二零一九年的三点五万亿美元, 维持着年均百分之二十以上的增长率, 亚马逊与全球速卖通成为跨境电商购物者的两大首要选择平台, 依据调查所显示, 全球消费者最近一次 跨境电商平台进行跨境购物时, 有百分之二十四的消费者挑选了亚马逊, 一而百分之十六的消费者则选定了阿里巴巴旗下的全球速卖通。

就需求潜力层面予以考量, 海外市场之中电商发展情形各不相同, 跨境电商存有极大的蓝海空间。依据相关统计, 美国、中国、日本以及西欧地区业已相继形成了庞大的电商市场规模, 然而印度以及拉丁美洲、非洲等新兴市场正处在迅速的发展进程中。单从跨境B2C电商规模予以审视的话, 亚太地区的交易额最为巨大, 占据了全球份额的大约30%。

3、中国市场

置身中国市场去考量, 我国跨境零售电商行业整体仍处在起步开端, 行业将来的发展空间极为广阔。借助各类政策的扶持助力, 我国跨境电商的进出口零售局面渐渐在逐步开启。针对跨境电商零售出口总额占电子商务交易总额的比例而言, 其从2015年的, 0.04%递升至了2019年的, 0.53%。并且我国电商行业于全球电商市场当中占据着绝对的优势地位, 在2019年, 中国电子商务的在线销售额达10.63万亿元, 占全球零售电商销售额方面约为47%。然而, 我国跨境电商零售进出口的整体总额, 仅仅只占到了全球B2C跨境电商交易的百分之三点五, 跟那些成熟的市场彼此相较, 存在着不小的差额情况, 于此, 该行业未来的发展空间是非常庞大的。

现当下, 我国跨境电商里的交易进出口结构, 总体而言, 还是相对较为稳定的, 依旧是以出口电商交易作为主要部分, 然而, 进口的比例的的确确在连续如缕不绝地进行着扩大。预估在2020年的时候, 我国出口进口的复合增长率将会分别达到13.1%以及35.7%, 并且, 进口电商的占比最终是会超过25%的。与此同时, 现目前我国所具有的跨境电商的交易模式依然是以B2B交易当作主体主要形式, 在2019年的时候, 进出口B2B交易模式占据了整个市场份额大约8成, B2C交易模式的占比则是不到2成。这几年, B2C电商交易方式呈现出一种扩大的趋向, 这种趋向相对而言比较显著, 并且其市场蕴含的潜力或许会持续不断地被释放出来。

4、政策前景

当下之时, 我们国家所涉跨境电商领域的相关政策正渐次趋向规范以及呈现开放态势, 然而距离该行业能够自由自在得以发展的情形, 终究还是存在着颇为巨大的一段差距。就拿那份关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知来说事儿, 国务院在此基础之上再度把跨境电商零售进口政策予以扩大, 同时还拓展了适用范围, 这对于我们国家跨境电商行业而言将会带来意义重大的积极利好。不过呢, 现今阶段的税目商品以及人均每年2.6万元的免税额, 依旧没办法满足消费者所具有的需求, 而且也很难使得我国跨境电商实现大幅度的增长。

在海关监管之时, 跨境电商的零售, 实行一种监管制度与政策待遇, 跨境电商的批发, 执行另一种监管制度与政策待遇。举例来讲, 跨境电商是零售情况的话, 能够享受到关税、增值税、消费税所予以的减免, 但是批发情况却没有此项优惠。不同的监管制度致使从事批发的跨境电商企业没办法开展零售业务, 零售电商企业也不能够实现批发业务的拓展。如此般的限制给跨境电商企业造成了极大的差别负担, 且非常难以发挥出跨境电商本该拥有的潜能。

5、行业趋势

越来越多的跨境出口企业及平台, 选择借助品牌化建设达成品牌溢价, 进而提升公司产品及整体价值, 我国跨境电商产业呈现如此这般发展趋势, 随着消费升级加速, 拓展线下市场渗透至跨境电商领域, 众多跨境电商企业加速开设各类线下体验店, 其还呈现直播带货、三四线城市下沉发展等发展趋势。3）2020年, 因受新冠疫情影响, 越来越多跨境电商开始尝试布局直播, 通过多种方式包括带货、短视频等宣传手段, 以此来吸引潜在用户。目前, 我国进口跨境电商的主要用户集中于一二线城市, 在农村消费升级以及新零售的大背景之下, 未来电商平台会逐步下沉至三四线城市。

二、跨境电商行业发展特征分析

跨境电商当中, 细分出来的业态具备着较为多元的特性, 其商业模式能够划分成为B2B以及B2C这两大类。其中, B2B的商业模式, 它又可以被分成信息服务平台和交易服务平台这两类, 还有, B2C商业模式却是分成平台型、自营型入驻平台以及自营型自由网站这三类。接下来, 我会着重去分析B2C的这三类商业模式。

1、三大商业模式

业务模式1：平台模式

这种商业模式依托互联网构架而成, 运用线上售卖的方式径直面向消费者, 具备行业集中度颇高、产品极其丰富等特质, 于降低交易费用之际, 还提升了交易效率, 而该类平台的两大主要盈利源头便是自营商品所获利润以及平台自身的收入。具有代表性的案例包含亚马逊速卖通、天猫国际、京东国际等等。

业务模式2：自营模式

此类模式主要是, 跨境电商于公司自行建立的网站上, 直接向消费者售卖商品, 或是在移动 APP 上予以销售商品, 借由自行构建或合作物流的办法来挑选配送, 而且自营模式并不受限于第三方平台的严苛限制以及监管, 这种模式平常要求企业具备强大的跨境供应链管理能力, 拥有供应商管理能力, 具备更好的跨境物流解决方案, 以及拥有充足的资金储备。具有代表性的企业有兰亭集势, 有跨境通, 还有乐天等。

业务模式3：第三方模式（入驻平台）

企业处于这类模式时，无需去搭建属于自身的销售平台, 他们仅仅需要直接入驻像亚马逊、速卖通、天猫国际、京东国际这样的B2C跨境平台, 借助合作或者采用平台所提供的物流方式去配送商品, 中国卖家凭借这些第三方平台能够快速发展, 借助平台给予的流量红利来全面推广自主品牌, 通过增大自身品牌的占有份额, 继续整合境内外线下渠道, 从而优化供应链, 最终形成自身的竞争优势。具有代表性的企业包含安克创新、通拓科技、有棵树等。

2、四大行业特征

行业特征其一, 跨境电商凭借电商平台作为主体来推动其向前发展, 从而使整体格局呈现出一种一个超级强大的与多个较强的态势。

2014年各类电商政策颁布之后, 跨境网购用户消费渠道从起初的代购转变至规范化的跨境电商平台。当下我国跨境电商零售市场份额基本确定, 天猫国际、考拉海购、京东国际构成的头部平台占据整体市场份额约60%, 洋码头、唯品国际、小红书等准一线品牌形成的第二梯队，具备品牌多且实力强的优势。第三梯队由蜜芽、贝贝、五洲会等一些二线品牌组成, 它们的优点是流量多、口碑好、数量大。

特性二为行业特征, 基于产品为王这一特性, 各大平台在采购供应链方面, 纷纷展开争相布局。

商品要成为优质的属性, 且供货途径得是良好的那种, 这才是跨境电商行业得以发展起来的核心所在。采购供应链在跨境电商平台那儿, 是作为发展道路上的基石存在的, 它能够直接对平台的盈利收益起到影响作用。所以呢, 要打通涉及产业的上下游各个环节, 去构建起商品采购供应链, 这可是提高跨境电商平台核心竞争力最为关键的要点。目前我们平常较为常见的一些釆购渠道, 主要存在着品牌直购、买手商家制以及和海外电商平台合作这三种方式。

跨境电商行业未来产业发展的重要筹码之一, 是海外仓, 另一个则是保税仓, 此为行业特征3。

跨境电商领域里, 仓储物流身为产业链关键一环, 于成本内里占据主导位置。近些年份, 诸多跨境电商平台借由在海外构建海外仓、于国内建造保税仓等举措提升跨境物流服务效率。海外仓模式能够归纳为卖家预先把货物储备到海外仓, 待卖家接到客户订单之后, 从海外发货, 历经海关作出厂检测, 实施抽检清关, 接着经由国内快递把货品配送到客户手上。那保税仓模式呢, 是能够被概括起来的, 具体是卖家要提前把货物准备好, 放置到保税仓当中, 然后经过中国海关进行检验, 完成清仓的流程, 之后在收到客户所下的订单以后, 直接通过国内的快递, 配送给客户。

行业特征4：跨境电商行业发展加速第三方服务商的兴起

跨境电商平台运营会涉及海外采购问题, 会涉及仓储库存问题, 会涉及国际物流问题, 会涉及售后服务等各类问题, 此种情况下产生了很多诸如国际支付之类的第三方服务商, 产生了很多像海外营销等一系列的第三方服务商, 这些第三方服务商提供专业指导以协助跨境电商平台销售商品, 这些第三方服务商提供配套服务以协助跨境电商平台销售商品。

三、跨境电商产业布局及园区案例分析

我国跨境电商行业, 在相当程度上, 受到当下进出口贸易政策的监督, 以及管理的限制, 并且跨境电子商务综合试验区, 作为带有跨境电子商务综合性质的、先行先试的城市区域, 正成为跨境电商行业奋勇蓬勃发展的全新契机。

自2015年3月开始, 国务院总计批复了5批跨境贸易电子商务综合试验区, 数量为105个, 这些区域作为重要的跨境电商产业发展载体。从地理分布角度而言, 这些跨境电商试验区主要集中于京津唐地区, 以及长三角地区, 还有珠三角地区, 另外还有成渝地区。

1、中国杭州跨境贸易电子商务产业园

中国杭州跨境贸易电子商务园于2013年7月成立, 它是经国务院批准, 由浙江省人民政府主管的相关跨境电子商务试验园区, 园区围绕直邮业务为核心, 提供包括跨境电子商务孵化、物流、仓储、运输、清关等在内的一站式服务, 致力于打造成集跨境电商、保税仓储、智能物流、跨境金融支付于一体的国家政策试点的跨境贸易电子商务服务产业的集聚区。

园区首次开创了一种通关模式, 叫做“清单核放、汇总申报” 这种通关模式是，运用海关、国检、国税、外管、电商企业、物流企业等之间的流程优化来实现的 它能最大程度地提高通关效率 进而降低通关成本 达成海关监管、支付监管以及物流跟踪 的全程集约管理 除此之外 园区还构建了一个线上综合服务平台 这个平台集“关、税、汇、检、商、物、融”于一体 通过在制度建设、政府管理、服务集成等方面的作为 实现跨境电商自由化、便利化、规范化的发展。

2、南方易磬跨境电商产业园

其处在广州市黄埔区的科学城, 此为南方易磬跨境电商产业园所在之地, 于2015年正式开场运营, 其占地有100多亩, 建筑面积达15万平方米, 它业务主要是B2C直邮进口以及B2B2C保税进口, 意在打造那种集园区、孵化器、金融这三者为一体的电子商务园, 要构建成一个集国际电商公共服务体系, 还有中以合作基金和孵化器, 包括进出口一体化服务平台以及供应链金融服务的国际电商创新产业基地。

它像杭州跨境贸易电子商务园那样, 搭建了园区综合服务平台, 该平台具有金融支付、物流通关退税、外汇结算、数据分析等多种功能。除此以外, 园区以主园区加子园区的园区集群形式在全国布局, 借企业集群发展塑造完整产业链结构以达成产业链集聚, 还凭借凝聚效应带动园区产业链整体效率提高, 进而推动跨境电商集群体系建设。

在经历了上述案例的剖析之后, 我们能够总结归纳出跨境电商园区的主要发展方略, 其一, 乃是创新物流模式来构建跨境交易平台, 其二, 为整合服务企业以带动跨境电商服务, 其三, 请着手于加强跨境电商集群体系的建设工作, 其四, 要致力于优化试点模式之下的口岸环境。

四、小结

从地方政府这个角度出发, 最终提出促进地方跨境电商产业发展的四条建议, 其一为整合本地资源, 其二是借力流量电商平台, 其三为加强仓储物流设施建设, 其四是打造先行先试试验田。

建议一：整合本地货源及供货渠道

当地政府牵头, 跨境电商平台与当地企业合作, 整合本土商品货源, 扩展供货渠道, 推动形成本地商品上行的流通通道, 实现实体资源与网络资源的整合对接, 为区域发展跨境电商提供稳定且良好的供货渠道。

建议二：借力流量跨境电商平台

以招引天猫、考拉海购等具备大流量的跨境电商平台这种方式, 能够替代一些企业去自建跨境电商平台, 凭借建立知名跨境电商平台的流量资源, 可以带动区域内跨境电商上下游企业实现快速发展。

建议三：加强本地仓储物流基础设施

将电商示范基地以及园区大力予以扩展, 把大型仓储中心、保税仓库、物流中心等设施加快建设起来, 以提供良好的跨境电商运营环境作为特点, 凭借此来招引跨境电商相关上下游企业入驻, 最终从而使得跨境电商集聚式、链条式地发展得以推动。

建议四：打造先行先试“试验田”

跨境电商行业实行分类监管, 在自贸区试验田内, 能加快建立开放、透明且可操作的监管模式, 彻底打破保税进口、一般进口、一般出口跟保税出口四大零售进出口模式的政策限定, 是可以做到呀！