跨境电商领域，三大趋势已然如潮水般涌现开来

于过往的那几年之中，跨境电商于促使外贸增长里起到了极其关键的作用，变成了引领行业前行的巨大引擎。

然而，2024年已然来临，跨境电商行业再度处于全新的起始之点，着手去攀爬新的发展之巅。

数据表明，因经济的渐渐复苏而受益，在未来的三年当中，跨境电商行业预估会以年均复增长率百分之十六点四的态势稳健地发展，到二零二五年的时候，其市场规模有希望突破十万亿元的关键界限。

伴随此次崭新的征程拉开帷幕，跨境电商领域呈现出三大全新的趋势动态，这些独具特色的趋势正以强劲的力量，有力地促使整个行业迈向更高的发展层次，进而实现更进一步的提升。

渠道和价格不断下沉

第一个是渠道和价格的下沉。

熟知电商领域状况的那些人都清楚，于方才过去的二零二三年之中，拼多多可是充分展示了自身的影响力。

特别是在最新公布的第三季度财报之后，拼多多的表现远远超出了市场预期，这直接把集团市值推升至1959亿美元，一下子超过了阿里巴巴，从而成为了美股市值最大的中概股。

需要留意的是，依据最新财报数据来看，拼多多的跨境电商平台Temu绝对是促使营收增长的关键要素，给拼多多的迅猛发展带来了极为重要的积极作用。数据呈现，截止到去年9月，Temu平均每日发货量多达160万个包裹，而且这个数字依旧在以每月10到20万个的速率持续攀升。

Temu活跃用户数量持续增长中 图源：Data.ai

细究下来，Temu的成功秘诀在于其显著的价格优势。

相比全球电商领域堪称巨擘的亚马逊，Temu平台之上有着数目居多的商品，这些商品在价格方面，仅仅是亚马逊对应商品价格的一半，甚至还要更低一些。

相比于同样主打低价的SHEIN，Temu也呈现出了具有差异化的竞争优势。数据表明，SHEIN主要将重点放在服装领域，其客单价大概是80美元，而Temu是以百货标品作为主导，客单价被控制在30美元到50美元的范围之内。

能够这么讲，Temu那远远低于市场水准的差异化价格定位，恰恰就是它能够在竞争异常激烈的电商市场里崭露头角的关键秘诀，是这样的情况呀。

在Temu这条“鲶鱼”进行搅动的情况下，跨境电商行业的渠道快速下沉，高性价比的商品渐渐成为市场主流，就连长期以来始终保持冷静的亚马逊，也开始投身于低价竞争的战场里面。

电商报得到消息，亚马逊会在2024年1月15日开始正式对服装类目的销售佣金作出调整。对于定价低于15美元的这类服装商品，销售佣金会从原本的17%下降到5%；对于定价处于15美元至20美元之间的服装类商品，销售佣金同样会从17%降低至10%。

图源：亚马逊美国站公告

“卷”价格显然已成为了跨境电商行业在2024年的显著特征。

于此同时，在通货膨胀致使购买力降低的背景状况下，人们对于低价的需求越发旺盛起来，从而促使商品销售渠道加快下沉，成为未来发展的必然趋向。

这一趋势，迎合了更广泛消费群体的需求，为市场予以了新的活力注入，有望成为今年跨境电商行业的主流趋势。

依据当下的市场走向而言，渠道以及价格的向下延伸已变成无法扭转的趋势。在此种状况之下，跨境电商平台要是想于2024年的市场角逐里崭露头角，那就必定得在这两个方面达成细致化的运营与管理。

跨境电商迎来时效革命

第二个值得关注的趋势是跨境电商平台之间的配送时效战。

在二零二三年，国内从事物流业务的企业，都纷纷踊跃地投身进入时效大战之中，把半日达服务当作核心竞争优势，这使得电商平台商品配送所花费的时长被显著地缩短了。

伴随国内次日达，以及半日达涉猎范围，持续不停地拓展，跨境电商平台的配送时效，也始终在稳步提升。

在SHEIN那里，为了让配送效率得以提升，不光是在全球好多地区盖起了大型配送中心，还靠着达成物流系统的数据化，极大地提高了物流配送的效率，这致使SHEIN能够做到，日均在全球发货商品数量多达110万件，并且能够保证在仅仅七天之内，把包裹送到全球各处。

在Temu上，它和超过20家物流服务商开启紧密协作，按照时效这一关键指标去动态调节给各物流商分配的订单数量，照妥投率这一关键指标来动态调节各物流服务商手上订单数量，且依照破包率这一关键指标适时调整各物流商的订单量，还通过投诉率这一关键指标来动态调配各物流商负责承运的订单数量，采取对表现优秀的服务商予以更多订单等激励制度，最终成功把它送往美国的包裹时效，从上线刚开始时最长的15天，缩减到最长10天。

历经当下的物流配送体系，Temu成功把自中国发出的包裹送达美国的时间，缩短到了7至8天，并且物流配送能力有了极大的提升。

除此之外，速卖通跟菜鸟国际的合作，也存在着值得被提及的突出之处。在去年年底这个时间点，两者携手共同推出了“全球5日达”国际快递快线产品，该产品率先对英国、西班牙、荷兰、比利时以及韩国等同族予以了覆盖。

速卖通韩国App截图 图源：雷峰网

这一服务一经推出，海外的消费者仅在速卖通平台之上，去购买标有“5-day ”（五日达）标识的那些商品，就能够在5个工作的日子里面收到源自中国的包裹。

对于物流配送时效的提升，以上三大跨境电商平台做到了，这不仅能够满足消费者要快速收到货物的需求，还能够进一步为跨境电商平台争取到更大的竞争优势。

换个角度去看，国内快递物流领域的竞争极其激烈，为防止出现内部消耗，朝着海外发展是最为妥当的办法。

同一时间呢，要去接住跨境电商市场这般“泼天厉害的超丰厚财富”，各个大平台都得持续不断地加大在物流技术大规模规范化运用以及物流基础性建设方面的投入，借由一直持续地创新和优化，来提高跨境物流货物配送的时间精准有效水平，给消费者送去更为优质、更为便捷的购物感受体验。

唯有如此，跨境电商平台才能够于这个竞争极为激烈的市场里站稳脚跟，并且实现长期持续稳定的发展。

就当下的情形而言，伴随二零二四年已然来临，配送的速度会渐渐地演变成跨境电商平台的核心竞争力。

新兴电商市场加速崛起

新兴电商市场加速崛起，则是第三个趋势所在。

普遍而言，一种情形是在某个市场呈现出饱和状态的时候，这种状态常常会推动资本以及商家朝着别的尚未达到饱和程度的市场去转变方向，进而去寻觅全新的商业方面的机会以及能够带来增长的要点。

以位于北欧的丹麦作为例子，所呈现的数据表明，该国的互联网普及比率业已达到了百分之百 ，于其整个人口中，有百分之七十二占比的人口投身于网购活动 ，这样的一个比例大幅高于全球平均的百分之四十九这一数值 ，整个电商领域已然颇为成熟 ，市场呈现出趋于饱和相应状态。

然而，电商增长在拉美以及东南亚等新兴市场呈现出异常迅猛的态势，就拉美市场而言，依据《2023年拉丁美洲电子商务预测》报告所显示的情况，2023年拉丁美洲地区的电商销售额相较于去年会增长14.3%，并且预计在2026年将突破2000亿美元这一关键节点。

《2023年拉丁美洲电子商务预测》 图源：

除此之外，于2022年零售电商销售额增长率位居前10的那些国家里，印度尼西亚、巴西、越南、阿根廷、马来西亚、墨西哥以及泰国等这类国家展现得颇为显著。这些新兴市场的电商渗透率相对而言较低，不过其增长速度极其快，消费需求十分旺盛，仿若一座尚未被开垦挖掘的金矿。

正是基于这样的缘故，我国出海的“四小龙”，也就是Temu、SHEIN、shop还有速卖通等，都纷纷朝着这些新兴市场进军，去寻觅更为广阔的发展空间。

从渠道持续下沉，价格也逐步下沉，到配送时效方面展开激烈竞争，再至新兴市场快速崛起，这三种趋势彼此交织，共同构建了2024年跨境电商行业的发展格局。

于未来的市场竞争里面，各大平台仍旧需要持续推出新颖事物、实施优化升级，从而得以适应市场的纷繁复杂变化以及满足消费者的个性化要求。与此同时，企业还需要密切关注新兴市场的兴起态势，精确抓取每一个市场机遇，才存在可能于这场竞争之中占据领先位置，获取胜利。

作者 | 李响