2023年抖音电商回顾：三组关键词解读这一年
2021年，有一位来自云南的姑娘诗蝶，她结束了模特生涯，之后瞄准了“家居鲜花”这个赛道，进而创立了名为“南无春风”的品牌，还用短视频、直播的形式开始做鲜花电商。仅仅经过短短两年时间，她抖音矩阵号的粉丝数量从几十人增长到了百万人，并且年销售额达到了3000万元。
如今，越来越多主播走入抖音直播间，这些主播就如同诗蝶一般，鲜花销售量因而迎来爆发式增长，云南鲜花产业当前正展现出巨大活力，那云南鲜花产业还会为身后数十万花农构建起更好的销售渠道之举，能助力更多人拥有美好生活。
事实上，并非只是云南鲜花产业，抖音电商所提出的“全域兴趣电商”概念，正在彰显着巨大的社会价值，并且驱使着平台生态持续不断地丰富起来？
从近日所发布的《2023抖音电商这一年》报告方面审视来看，在以往的一年时段当中，可以明确知晓的是，抖音电商凭借着“责任与担当”“探索与成长”“创造与实现”这三个不同维度的方面，持续不断地在助力实体经济生长、服务乡村拓展进步、弘扬传统文化延续、促进国货面貌焕然一新、推动知识让大众普遍受惠等诸多领域层面加大投入力度，并且始终与具备质量的作者以及商家一同前行，运用责任去守护世间美好。
多措并举，助力产业经济发展
抖音电商的现身，给产业带经济的前行带来了转变，抖音电商凭借平台以及技术方面的优势，使得各地源头优质货品能够直接抵达全国消费者手中。
抖音电商借助“产业成长计划”，借助“金产地计划”，借助“织造中国”等扶持办法，规模性发掘产地当中的优价好物，塑造拥有鲜明区域特色的品类产地名片，达成产业带商家盈利与区域经济共同振兴。截止到现在，抖音电商已经覆盖全国684个特色产业带，并且成功塑造清河羊绒，塑造南通家纺，塑造常熟女装，塑造东莞毛织等一批优质产业。
时至今日，农特产的销量呈现出逐年不断攀升的态势，抖音电商的助农模式持续进行着更新迭代。在2023年的时候，“山货上头条”这一助农专项，从原本聚焦于“区域专项主题助农活动”，升级转变为“助农产业扶持”，并在农产品产销对接这个关键环节上，深度投入力量，同时也在品牌打造环节深度投入，还在附加值提升环节深度投入。
过去一年中之时段里，抖音电商所进行的助销农特产这一行为，其数量总共达到了47.3亿单之多。像是具有甘甜多汁特点的广东茂名荔枝，带有浏阳蒸菜“点睛之笔”作用的湖南茶油，融合了多种菌类的福建闽东菌汤包，这些均在抖音电商这个平台里，其销量呈现高涨之势。除此之外，宁夏枸杞，海南椰子鸡，安徽六安瓜片，贵州大方豆干等具有地方代表性的农特产，同样也获得了更为广阔的市场。
抖音电商作者@漠里姐姐 推广枸杞
农业农村部农村经济研究中心，有一位二级研究员，名叫张照新，他谈到，农产品电商，特别是以抖音电商作为代表的全域兴趣电商，其发展，不只是推动特色农产品规模化扩张、推动特色产品结构优化的一项新举措，更是培育特色产品品牌，拓展产品价值增值空间，加速产业带形成的一种新动力。
要特别指出的是，借助短视频以及直播这种全新的途径，非遗也开拓了销售市场，促使相关产业带实现高质量的发展。“看见手艺计划”在全国范围之内深入到非遗特色产业带，在过去的一年时间里，取得收入的商家数量和同比相比提升了63%，销售额累计起来和同比相比提升了60%。
来自景德镇的徐窑，其创始人是徐志军，产品主要采用传统御窑厂粉彩工艺，专注于宫廷风格，2020年，一条讲述徐窑彩瓷制作过程的视频在抖音的播放量超过了370万，进而带动了产品销售，截至目前，徐窑桃系列以及花卉系列的产品通过抖音电商的销售量超过了6万件。
非遗传承人徐志军正在绘制粉彩
另外，抖音电商推出了“焕新非遗”产业带扶持专项，打造了“文创年货节”专区，举办了“博物馆里过新年”“在博物馆遇见美好生活”等特色活动，以此助力非遗文化推广。抖音电商还通过“全民好书计划”等方式推动知识普惠，借助直播、商城分享好书，每天有超过200万本图书经由平台抵达读者身边。
加码货架场景，提振消费信心
继助力乡村发展、带动实体经济、守护非遗工艺等方面有所作为之后，抖音电商在升级至全域兴趣电商阶段之际，大力着手于货架电商建设，借由自身内容场景，同抖音商城、搜索、店铺等货架场景达成协同互通，进而为商家生意带去新的增长态势，以满足用户针对美好生活的多元需求。
于2023年5月所披露的数据表明，在近一年期间，平台GMV的增幅超过了80%，并且全年售出的商品数量超过了300亿件。抖音电商总裁魏雯雯称，虽说全域兴趣电商已然展现出了巨大的价值，然而抖音电商依旧处于“全域”的早期阶段。全域兴趣电商的边界极为广阔，在未来，“全域”将会是一个整体的生态，能够覆盖各种不同的流量，进而全面地满足用户各类的交易需求。
2023年年初的时候，为了推进促使消费的工作，商务部把2023年给确立成了“消费提振年”，还出台了许多引导消费的利好政策。对于平台而言，把各类促销活动给办好是关键所在。为此，抖音商城里面开设了大促活动的专区，借助上线消费券、超值购、秒杀频道等多个货架消费场景，持续不断地激活消费市场。
过去一年，有“抖音520好礼季”，还有“抖音618好物节”，以及“抖音商城双11好物节”等活动，在“遇见好国货”计划的助力之下，一大批国货品牌在抖音电商崭露头角。
2023年9月中旬，举办了“抖音国货大联欢”，于此期间，多个“宝藏品牌”被网友“重新发现”，其中，美妆品牌孔凤春官方账号与网友积极展开互动，孔凤春的CEO赵之甲亲自坐镇直播，其招牌产品马齿苑调养水一度出现卖断货的情况，赵之甲宣称，除了持续稳步运营汕头、广州以及杭州三地的抖音直播间，孔凤春还会在全国更多地方打造直播间。
《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》表明，新技术新业态得以发展，国货品牌的市场认可度由此得到提升，其中全域兴趣电商在构建引导消费以及文化方面发挥着重要作用，这有助于塑造出国货消费文化，并且能发挥平台技术以及流量系统的优势，从而有效助力国货产业的发展。
在此期间，于全域兴趣电商给予的助力之下，越来越数目众多的老字号品牌，凭借抖音电商去拓展线上的市场。《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》表明，在过去以往的一年时间里，平台上头的老字号销量，是上一年的 1.65 倍，五粮液、泸州老窖、皇上皇、五芳斋、老庙等，成为深受平台用户所喜爱的老字号品牌。
朱迪，中国社会科学院社会学研究所研究员，消费与文化社会学研究主持工作副主任，她表示，由兴趣电商转为全域兴趣电商，抖音电商的探索及深入契合了消费者需求变化，使得消费者与消费品、服务间可实现更高效率匹配，激发更高效率消费动机和意愿，而“全域”能量的释放，也会进一步增强消费信心。
更加关键的是，国货品牌凭借短视频以及直播实现“出圈”，并且一直聚焦于消费者的需求，强化责任意识，提高管理水平，以此保障消费者权益。秉持着“认真做电商”的初心，抖音电商竭尽全力提升消费者的购物体验，持续不断地完善治理体系，提升治理能力，努力去打造“好内容、好商品、好服务”的健康生态，做好知识产权以及信息安全保护工作，满足消费者对于美好生活的多元需求，为商家和创作者营造良好的经营环境。
携手优质作者，成就美好事业
显示的数据表明，抖音电商在2023年9月发布，过去一年里，有884万电商作者于平台获取新收入，其借助直播、短视频、橱窗、图文等多样形式带货，累计GMV破10万元的作者数量超出了60万。
26岁的那一年，名字叫赵美丽的人辞去了城市里的工作，回到老家所在的湖北荆州洪湖去售卖农产品。去年这一整年，名为赵美丽的人借助抖音电商卖出去了莲藕2万多斤，还卖出去了菱角30多万斤。在名为赵美丽的人的带领之下，当地有越来越多的年轻人回到家乡开展创业活动。如今，短视频以及直播电商正在洪湖这个地方兴起发展。做这个行业的人从最开始赵美丽一个人变成了五六十个人。正是这些一同前行的人，让名叫赵美丽的人感受到了动力以及希望。“我们聚集起来就是一团燃烧的火，散开就是满天闪烁的星，一起把洪湖莲藕的区域公共品牌推广出去，让家乡变得更加美好。”赵美丽这样说道。
