短视频市场未来五年趋势预测（2023-2028）
现阶段，我国短视频行业收入主要源自广告收入、电商佣金、直播分成以及游戏等方面。其中，广告收入又涵盖来自信息流广告的收入、源自开屏广告的收入以及出自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入分为自有电商和第三方平台佣金分成，通常情况下，抖音抽成2至10%，快手抽成5%。而直播分成一般比例处于30%至50%之间。
火星文化给出的数据表明，在2017年到2021年这个阶段，我国短视频平台的营销收入呈现出成倍增长的态势，到了2021年，其市场规模已然达到2580亿元。短视频平台成为了各大广告主进行投放的重点对象，像以抖音、快手作为代表的头部短视频平台，借助构建KOL广告交易平台等诸多形式，来完善自身的广告营销矩阵，不断地拉升整体的用户量以及用户粘性，其广告营销变现的能力得到了显著的提升。
三、短视频市场竞争现状分析
1、抖音、快手位于第一梯队
作为占据主流地位的互联网应用，短视频这一行业的市场竞争格局相对而言处在稳定状态。就活跃着的用户数量这个方面来讲，抖音短视频以及快手短视频稳稳地位居于行业的第一梯队；字节跳动旗下所拥有的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队；爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等类似的短视频APP处于第三梯队。从呈现动态特征的发展视角予以观察，第二梯队中的用户使用量存在着较为显著的提升情况。
2、抖音、快手活跃用户规模占比五成以上
迄今，抖音与快手这俩短视频平台活跃用户规模在整个市场规模里占据五成以上，其中抖音的用户规模更具优势。所公布的短视频行业用户数据表明，2022年5月时，抖音主站月活跃用户数是6.75亿，同比增长7.2%；抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长为36.1%；快手主站月活跃用户数是3.93亿，同比减少了7.5%；快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。
3、中国短视频行业市场排名
按照CNPP品牌排行，在2022年内，排在前十位的短视频品牌，依次分别是抖音，还有快手，以及微信视频号，另外还有西瓜视频，再者是抖音火山版，之后是腾讯微视，然后是好看视频，接着是央视频，再就是美拍，最后是随刻。
四、短视频行业用户画像分析
1、短视频用户规模逐年扩大
最新数据由CNNIC发布显示，在2018年到2022年期间，我国短视频用户规模呈现持续增长态势。在2022年上半年的时候，短视频的用户规模增长情况显著，相较于2021年12月增长了2805万，达到了9.62亿人，增长率为3.0%。并且带动了网络视频的使用率增长到94.6%。随着用户规模进一步地增长，短视频与新闻、电商等这些产业的融合速度加快，信息发布的能力以及内容变现的能力逐渐增强，市场规模也在进一步地扩大。
2、年轻用户规模触顶，“银发e族”贡献主要规模增量
短视频在各年龄层进一步渗透的情况下，2021年我国短视频，20到39岁用户的整体规模出现了缩减。其占比从2020年的49.6%下降到了39.7%，年轻用户规模达到了顶峰。与此同时，随着人口老龄化进程加快，50岁以上用户占比从2020年的14.2%急剧飙升至27.4%，“银发e族”贡献了主要的规模增量。
五、行业发展前景及趋势预测
1、发展前景：2027年短视频行业市场规模将接近万亿元
往后，短视频平台会进一步找寻新的突破点，像是增添直播、电商等业务，当下，头部短视频平台已然在开展线上直播业务，而且谋求与其他内容创作者强化关系，一并开发新功能增进创作者与用户的互动性。5G普及率提高、人工智能以及大数据技术发展会给短视频平台予以新的支撑。再加上国家强化对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加大审核力度。总体而言，短视频行业发展潜力极大。
前瞻性地进行预测，因为疫情出现爆发的情形，令短视频发展潜力得到进一步发掘，在2021年到2023年期间，短视频行业市场规模会以较快的速率实现增长，年复合增长率大概在35%；在2024年至2027年这一阶段，市场规模增速将会有所变缓，不过依旧会维持16%的速度来增长，到2027年，短视频行业市场规模将会有希望达到9624亿元。
2、发展趋势：未来短视频、社交、生活等将会进一步融合
多元场景可由短视频进行链接，更多资源能被短视频承接，生态环境变得愈发清晰起来，多领域可与短视频交叉渗透，一种互联网生活方式由短视频逐渐演变而成。2021年，本地生活、付费短剧、图文种草等领域被短视频行业进军。未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台都积极探索商业化变现，结合电商发展是最主要的方向。直播电商风潮兴起后，短视频平台加直播电商成为市场热点。被持续看好短视频行当的发展前景，于视频载体之下，它成为占有用户使用时间的一类重量级产品，拼多多、腾讯等持续加大在短视频赛道的投入，未来短视频市场依旧存在重新洗牌的潜在可能性。
想要了解更多本行业的研究分析情况，请看前瞻产业研究院所著的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，而且前瞻产业研究院还能供应产业大数据，能做产业研究，能进行政策研究，能提供产业链咨询服务，能绘制产业图谱，能制定产业规划，能做园区规划，能助力产业招商引资，能进行IPO募投可研，能撰写IPO业务与技术相关内容，能提供IPO工作底稿咨询等一系列解决方案。
