一文读懂抖音新规、热门趋势与打造爆款的实战技巧

一款拥有6亿日活的现象级短视频应用抖音，早就变成品牌开展营销时必定会选择的选项，然而，随着入局品牌数量的增多，以及流量成本一直持续提高，再加上投放效果呈现出不稳定的状况，致使品牌们陷入了“失能”的困境之中。

有效的提升品牌投放效能的关键在于，明晰最新的平台规则以及政策状况，要充分了解爆款视频所蕴含的内在规律，还得精准摸清热门内容玩法的发展趋向等方面。

8月抖音推出了哪些新政策，出现了哪些热点新玩法发生了哪些爆款案例，有哪些值得投放的优质抖音达人，微播易针对上述这些内容展开了深度拆解。

01平台政策与风向

关键词①: 抖音搜索

每天抖音视频搜索次数超过4亿次，这表明拥有6亿日活用户的抖音，超过60%的用户会运用抖音视频搜索，近期抖音搜索功能进行了全面升级。可以这么讲，抖音搜索有可能成为下一个流量爆发点，是电商以及品牌自播不能错过的短视频版“直通车”红利，此次搜索功能的优化主要体现在：

1）  关联词搜索被强化

以进入用户的主页，打开视频为前提，视频顶部会有一个搜索框。在绝大多数的情形之下，依据视频画面、口播内容及文案内容，于这个搜索框里会形成一个搜索推荐词。

2）  收录搜索关键词渠道更丰富

于抖音的评论区当中，一旦评论内容存有某些人名，字即会变为黄色，而且右上角会呈现搜索图表，点击那个之后便会跳转至抖音搜索页面。

3）  新上线抖音小店搜索功能

在抖音小店的主页那儿，有一个新增的搜索图表，用户能够凭借搜索关键词去找到自身所需的商品信息嘞，而账号的推荐橱窗主页里，于搜索功能页面之中又增添了搜索结果分类，整体页面跟淘宝是相类似情况啦。

这些变化对于品牌营销意味着：

首先，当品牌在着手投放抖音视频达人之际，关键词的预先埋下这一行为愈发凸显其重要性，而此重要性对向后的长期有效的传播效果产生着影响。

第二，当下品牌关键词一旦进行搜索，就能够直接抵达直播间，很多品牌已然实现了这一点。具体而言，当用户搜索产品的时候，能够直接从产品跳转至直播间，由此形成了搜索加上品牌自播的闭环模式，这才称得上是红利。也就是说，唯有借助始终不下播的品牌直播间去承接住前来搜索有关这款产品的人流量并且顺势达成转化，这才堪称是机会标点符号。

关键词②: 抖音品牌自播

抖音电商针对自播的激励政策以及具体玩法，再进行更为有力地加码，平台所拥有的流量，将会持续朝着品牌自播的方向倾斜，目的是借助这样的倾斜，去帮助更多的品牌，凭借持续不断的自播，达成新的增长目标。

1）  品牌自播激励政策

2021年8月，抖音电商针对全行业推出品牌自播激励政策，对于单品牌而言最高能得到万元流量奖励，那些成功参与的品牌商家，只要达成「挂购物车有效直播间天数」这一条件下的相关任务，就可获得相应激励，只要达成「增量自播有效结算GMV」这一条件下的相关任务，也可获得对应的激励，只要达成「购买人数」这一条件下的相关任务，同样能够获得相应激励，单次奖励最高为9999元千川券，单品牌最多能够获取15997元的流量券。

2）  品牌自播巅峰赛

抖音每月举办「品牌自播巅峰赛」，其中包括自播排位赛，还有自播任务奖励，另外有星达人来啦、Boss来啦，以及大牌好货溯源等玩法，这些玩法充分调动了品牌投入自播的积极性 ，并且在每一期赛制的迭代过程中，持续优化奖励政策，升级直播间看点，使得巅峰赛不仅仅局限于比赛本身 ，更是成为推动品牌构建自播长效运营能力、打爆生意增长的助燃剂。

3）1V1诊断&平台培训

抖音电商搭建了学习中心，为品牌开设课程，实时更新抖音电商规则，针对品牌自播能力成长需求，平台为品牌提供1v1诊断服务。

传出这样的消息，抖音电商在今年的时候将会实施这样一种举措，把百分之七十的流量红利倾斜给企业自播，另外百分之三十的流量给予达人直播。从这个情况能够看出，抖音在品牌自播这个方面，其政策扶持力度是相当大的，与此同时这也表明了，品牌在抖音进行自播是一个不容被忽视的带货进入新阵地。

关键词③: 抖音热点宝

2021年8月，抖音上线了热点宝，它的目的在于，帮助创作者，来抓住平台内容风向，还能让品牌，以及营销从业人员，据此把握营销热点趋势。

点热之宝，集抖音此刻全部热点为一体，天天有超出3000条事件实时作更新，且可对历史所有热点事件予以查询。其运用抖音背后颇为强大的数据技术，展现每个热点的热度数值、热度走向趋势，助力品牌、创作者以及营销从业人士预断有潜力变成“爆款”的热点。

除此之外，热点宝具备这样一种能力，那就是提供抖音官方的活动计划日历，通过它能够提前知晓在未来1到2周的时间里，抖音官方计划重点开展运营的主题投稿活动，这里面涵盖了活动详情以及示例视频等内容，借助这些信息，品牌、营销人员、创作者能够提前谋划选题。

关键词④: 心动外卖

7月15日，2021年的那天，心动外卖进行内测，它是字节旗下抖音新成立的针对外卖的业务，其广告语是“心动外卖，吃你所爱”。据悉，“心动外卖”会率先在一二线城市开放，接着逐步推广到全国的城市。

在8月11日的时候，肯德基和喜茶已经于抖音开启了外卖服务，当下它们都是借助接入小程序的途径来处理外卖订单的。据知晓的情况而言，抖音当前所推出的“心动外卖”小程序，依旧处于内测的阶段，并且还没有对外进行招商。其余的大多数餐饮品牌以及商家，仍然是通过发放团购优惠券的方式，去吸引顾客前往店铺进行消费。

抖音进军外卖具备三点先天优势：

其实，早在2018年抖音就已经开始布局本地生活版图。

据了解，当下针对本地商家的招商政策极为相当优惠。可以相信，在往后不久的时间之内，借助KOL公域流量的广泛地进行种草，把用户从线上引导吸纳至心动外卖，或许会成为本地商家全新的营收增长点。

02热点内容与玩法趋势

随着抖音在图文以及长视频领域展开布局，抖音那种内容生态变得越发丰富多彩起来，微播易借助持续监测抖音在7月到8月期间达人所发布的各类内容类型以及热度变化情况，察觉到了如下这些玩法趋势：

玩法趋势①: 视频种草图文化趋势抬头，“伪书”种草成热点

玩法解读：把内容以文字的形式予以展示出來，一般是以高信息密度的干货、清单、合集作为主， （不过不一样于小红书的纯图文的形式），在展现形式方面采用“伪书本”或者“备忘录”的那种既视感 ，文字打在书籍或者备忘录之上，让人顿时感觉满满干货。这种玩法行业适应性比较强，美妆、美食、3C等等行业都颇为实用，而且相对纯视频制作，内容产出速度更快。

玩法趋势二，品牌拟人化的那种玩法正处于当红的状态，“假如品牌或者产品会说话”这样的热点正处在热度正好的时候。

玩法解读：以拟人化的形式，讲出品牌产品的特性，利用人的口吻以及视角，给予品牌和产品全新的温暖与个性，使冰冷的产品刹那间有了活力，让人觉得亲近，这乃是品牌不可忽视的抖音新玩法。

玩法趋势③：那种内容切实，内含满满干货 ，且节奏欢快的合唱清单正处于走红态势。

玩法解读：多个人，一般是一个男性和两个女性，以不太精准的节奏为依据，一边拍手，一边做出类似广播体操的基础舞蹈动作，从事说唱？合唱？快板？等活动，针对同品类或者同需求场景的产品展开犀利的点评，通常以红黑榜作为主要的主题方向。

玩法优势

玩法趋势④： 沉浸式化妆/护肤（美妆篇）

玩法解读：沉浸式化妆或者护肤，是这样一种情况，即美妆博主进行化妆展示以及护肤展示时，始终沉默着或者轻声轻轻说话，把环境的声音、物品的声音无限放大，从而带来极具视觉以及听觉方面的感官刺激效果，借此让人们能从中获取治愈的感觉以及代入其中的感觉。

玩法优势：

去掉环境方面的噪音干扰，使得粉丝这个群体里的用户能够更加全身心地去关注视频的内容自身。

②品牌产品常常当作工具镜头去植入，如此一来，那种不存在口播的广告，更易于让用户接纳。

玩法趋势⑤： 早C晚A（美妆篇）

玩法解读：骆王宇，这位抖音美妆博主，最早于抖音提出早C晚A的护肤法子，也就是，早上使用VC产品，目的是美白祛斑、去除黑色素，晚上使用VA产品，作用是抗皱去皱。当下，“早C晚A”在抖音话题之中的播放量超过1.9亿次，是实实在在名符其实的美妆护肤新趋向。商业玩法通常是把产品当作早C晚A里的优质产品来运用，达人凭借亲自使用来推荐产品及其功效。

玩法趋势⑥： YES&NO 对比法

玩的方法以及案例的解读是，把错误的化妆情形跟正确的化妆情形开展半脸妆的对照，并且在正确的化妆步骤里边嵌入产品，犹如下面所列举的方案例子那样，在正确的遮瑕方法当中，把安美遮瑕放置进去。

03达人与品牌爆款案例

在抖音，去打造商业化的爆款视频，相较于打造日常爆款视频而言，其难度是更大的，在一条视频当中，要怎样更好地去平衡日常内容的调性以及商业化广告，进而达成粉丝叫好与广告效果的双丰收呢？微播易借助对2021.1.1 - 8.20之间所产生的抖音爆款交易订单，开展数据化分析，得出了以下结论：

对于抖音商业化爆款视频内容的打造而言，头部达人在其中继续保持着颇为显著的较大优势。

从时长角度来看视频，多数商业化爆款视频，其总时长处于1:08至2:13之间时较为集中，平均时长是1:47，最短的仅仅只有38 S秒，最长都未超过3分钟。

③从内容类型方面来看，不存在单纯进行产品种草的爆款视频，剧情成为了最大的爆款源头，其占比是最大的，为90%，其中爱情剧情爆款的占比又是最大的，占58%，另外，生活记录VLOG类的占比同样是比较高的，达到了16%。

从广告植入时长来看，大多商业化爆款视频的广告植入时间，集中在5至15秒之间，平均植入时长为10秒，最长的植入时长没有超过20秒。

从广告植入位置进行观察，爆款视频在尾部植入的占比是最高的，达到了 50%，其次是中部植入，占比为 28%。

⑥，对于植入方式来讲，道具镜头植入加上口播，其所占比例最大，达到了61%＋，其次呢，是纯道具镜头植入，占比为33%＋。

近期微播易打造的达人商业化爆款案例解读：

l  账号名称：疯产姐妹

l  账号类型：头部

l  内容类型：生活记录VLOG

l  广告形式：口播（一次）+道具镜头植入（3次）

l  内容特征：笑点、情感点、反转点密集

l  广告特征：在剧情高潮前后弱植入（视频中尾部）

l  传播效果：269万+点赞、9万+评论

微播易提出在抖音打造商业化爆款视频的公式-

置于剧情高潮前后植入为宜，最佳选择视频尾部，视频中部为次要选择位置，此为植入位置。

吸引度，需恰当去设置那剧情反转，以及悬念，还有插曲，再有意外等，以此来增加内容的吸引力。

形式（植入形式）：相较于强种草，优先选择剧情类植入，道具镜头植入加上口播那样的效果是最为理想的。

（共情力）：剧情当中，是需要合理展现出在那亲情、友情、爱情这些情感元素的，而这里面爱情的占比，相对来说是有着比较大的胜算的。

时长方面：这段时间的总时长，以及其中植入的时长，都不适合过长，视频的总时长，最好是把控在1分钟到2分钟这个范围之间，植入的时长，最好是把控在5秒到15秒这个范围之间。

Type（达人层级类型）：首选头部达人，次选腰部达人

04达人榜单与优质资源

抖音涨粉黑马榜（2021年8月人气飙升短视频达人精选名单）

有这样一些上榜达人，分别是陶白白，ta近30天涨粉比例为77.5%，邢三狗，其近30天涨粉比例是52.7%，一只小耳朵，涨粉比例为49.0%，小鱼海棠，涨粉比例达46.4%，金善雅，涨粉比例为44.7%，王子祯️珍珠奶茶，涨粉比例是41.7%，小炮仗，涨粉比例位41.1%，冰糖小小酥，涨粉比例为33.0%，的动物园，涨粉比例是32.6%等。

抖音8月潜力直播带货达人榜

该榜对达人带货转化效果、性价比、涨粉潜力等维度指标予以综合考量，上榜达人包含：张喜喜。

潘雨润，同搭搭组成“随便夫妇”，还有仙姆，JV马总，碎嘴许美达。