电商零售618观察：常态促销下平台稳增，抖音入局或开启行业新局

“精选摘要: 快速发展。国信零售观点: 从整体方面看, 后疫情时代, 电商已然成为品牌方产品销售的最为主要的渠道,整体线上渗透率也已然处于高位水平, 今年在监管反垄断的背景状况下, 品牌方对于平台的选择也越发变得多样化起来。同时, 在疫情的催化作用之下, 以直播短视频带货作为主要方式的内容电商也已然成为品牌方销售产品的常规手段, 所以今年抖音电商的强势入局也获得。”。

1. 事情是这样的, 今年的“618”大促已然进行完毕, 在整个大促这个时间段之内, 电商的销售状况仍然持续保持着稳定的增长态势。

2. 与此同时, 线上渗透率正处于高位, 并且是在反垄断监管政策施行的背景之下, 今年“618”期间平台之间展现出了新的变化, 抖音电商带着新的流量、新的玩法强势进入市场, 它主要依靠直播主导的兴趣电商, 吸引了众多品牌商积极展开布局, 在这个过程当中抖音电商品牌运营商, 也就是DP, 成为了连接平台、商家以及达人的关键角色, 并且也有希望迎来快速的发展。

3. 国信零售持有这样的观点, 从整体情形来看, 在疫情之后的时代, 电商已然变成了供品牌方进行产品销售的最为主要的渠道, 并且整体线上渗透率也处在高位, 而在今年, 处于监管反垄断的背景状况下, 品牌方对于平台的选择也变得越发具有多样特性, 这是一种事实情况。

4. 与此同时, 在疫情起到催化作用的情况下, 内容电商把直播短视频带货当作主要方式展示给大家, 这种方式已然变成品牌方售卖产品的常规用招, 正因如此, 今年抖音电商强有力地进入这个领域, 这一情况也获得了品牌方的积极看重。

5. 凭借此次618年中大促, 社交性质的电商抖音成绩显著, 一整年有希望遭逢接连不断爆发式的增长。

6. 其中传统代运营龙头企业, 在品牌线上化加速跟平台流量快速变迁的情况下, 有望迎来业务合作拓品牌、扩品类以及跨平台成长的契机, 伴随抖音电商带来新增量空间, 代运营龙头有望基于自身构建的供应链管理能力、资金实力以及品牌合作资源壁垒, 更快速地展开DP业务拓展, 充分分享抖音电商生态红利的释放, 实现业务规模突破, 那时抖音品牌服务商（DP）也有望顺势而起。

7. 我们着重提议留意美妆代运营拔尖对象丽人丽妆, 还有壹网壹创另外还有水羊股份的有关业务延伸等等。

8. 风险提示, 其一为疫情出现反复, 致使行业景气度下行；其二是政策虽利好, 然而收购整合、外延扩张等情况有所不同以及外延扩充等等方面均极有可能是不如所想的情况期望；其三是渠道布局并没有达到先前所设想的那种预期的效果。