抖音商城618活动前六天数据：消费券推动下，成交额过亿商家数激增325%
本报讯，记者袁传玺报道, 5月20日, 抖音电商发布了《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》, 也就是以下简称的“报告”。在大促第一阶段, 即5月15日至5月20日期间, 消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长了325%, 成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。
今岁618大促之际, 抖音电商投入百亿之巨的消费券作为补贴, 且投入亿级流量资源, 借由深化商品卡免佣之举来扶持，又通过升级AI工具等多项举措予以扶持，以此助力商家降低成本并增加收入。有数据显示, 那消费券带动短视频成交额突破百万元的商家数量，与去年同期相较增长了200%。平台凭借消费券进行让利，进而提升了商家的经营效率，推动更多质量上乘的商品得以触达消费者。
当时，抖音电商不断推动“内容 + 货架”多场景联动发展, 给商家制造更多增长机遇。于大促首阶段，众多搜索成交额突破千万元的商家数量，与去年同期相比增长了161%, 商城营收突破百万元的商家数量，和去年同期相较增长了58%。在内容领域，成交额突破千万元的店播增长了78%，短视频销售额突破千万元的商家数量增长了100%。
内容场跟货架场协同发展, 使得更多商品达成了“上新就热销”, 满足了消费者多样的诉求，第一阶段，成交额突破亿元的爆款单品数目同比增长300%，成交额突破千万元的新品数量同比增长51%, 达人带货在大促里持续起到重要作用，报告表明, 第一阶段, 超15万达人的带货成交额同比增长500%。
处于第一阶段的时候，垂直品类也实现了爆发，有数据表明，美妆品牌当中，成交额突破亿元的那些品牌, 数量同比增长了75%, 服饰品牌里，成交额突破亿元的那些品牌, 数量同比增长了100%, 短视频成交额突破百万元的服饰品牌, 数量同比增长了53%。与此同时，在抖音电商全域经营里, 红人女装商家不断达成增长态势, 短视频成交额突破百万元的红人女装商家数目, 与同期相比增长了62%，那些相关商家的累计成交额，同之前相比增长了143%，商品卡成交额冲破百万元的红人女装商家数量，较去年同期增长了133%, 相关商家的累计成交额，在同样对比下增长了142%。
当气温呈现出升高的态势时, “清凉经济”持续处于升温的状态。在抖音商城618的第一阶段, 那些参与“国补”的商家, 它们店铺的平均订单量，与同比情况相比增长了71%, 其中空气循环扇的订单量, 同比增长幅度为348%, 制冰机的订单量同比增长122%，手机散热器的订单量同比增长了167%。
源头好物持续热销，产业带商品同样持续热销。据数据显示, 成交额破百万元的源头生鲜好物，同比增长幅度为73%, 直播成交额破百万元的源头生鲜好物, 同比增长幅度是88%，成交额破千万元兴趣产业带的商家数量, 同比增长幅度达125%, 当中湖州童装产业带、东莞潮玩产业带、广州护肤品产业带最受消费者欢迎。
抖音电商有相关负责人表明，618第一阶段的数据体现出消费市场的潜力之意。往后平台会持续借助深化扶持举措, 去协助更多新老商家以及达人稳定经营，进而获取长效发展之态。
（编辑 吴越 张明富）