国内电商SEO呈现六大现状，智能化发展尚处于起步阶段

【亿邦原创】，12月9日有消息传来，和视频、海报、灯箱这类极为高调且粗放的广告相比较而言，SEO绝对是有着更为隐性以及精细化特质的一种营销方式，它对于电商等互联网领域来讲，已然变成了绝对不能缺少的行事手段。亿邦动力网先前联系到了SEO整合服务提供商中国区CEO渠成，并向他打听了国内电商企业在SEO这件事情上此刻所处的状况。

中国区CEO渠成

依据渠成所进行的介绍，当下，中国电商行业，于SEO这一方面，主要展现出以下几个方面的特点：

一、金融保险、旅游类品牌商SEO意识很强。

一部分涉足网络销售的传统品牌商，除了常见的B2C电商，也在加大对SEO的投入，其中最典型的是金融类的品牌商，也是保险类的品牌商，还是旅游类的品牌商。

渠成进行介绍，上述两类品牌商经在线销售已较为成熟，所以对官网存在直接的购买转化需求，国航为这类企业的典型，泰康人寿也是这类企业的典型。

首先，存在着另外一类品牌商，比如说TCL、LG等等，它们对于SEO的需求，更多是集中于品牌传播这个层面，相对应的，它们对于购买转化的需求，是更低的。

二、团购网站SEO投入缩减明显。

是受整个团购领域的影响所致，团购类型的电商所涉及的SEO在最近两年出现了较为显著的改变。从所依据的客户具体情形予以观察，能够发现，一方面，团购的客户数量呈现出明显的减少态势；另一方面，单个团购客户于SEO方面的投入金额同样也在降低。当前阶段，所涵盖的团购类客户包含了糯米网、窝乐团等等。

三、专业SEO服务商普遍规模偏小。

电商行业当中，存在着巨头型企业，比如说阿里巴巴、京东，它们都组建了具备相当规模的团队，专门用来负责SEO，然而还有当当网、凡客诚品、乐蜂网、优购商城、聚美优品、兰亭集势等规模相对小一些的企业，这些企业选择外包SEO服务。

另外，渠成介绍，当下国内从事SEO的服务企业主要存在两种情况，一种是整合营销型企业，其业务当中涵盖了SEO，此类型的企业相对具备一定规模，另一种是专门负责SEO的企业，这类服务商通常规模较小，而属于第二种情况的企业，不过整体规模是相对更大些的。

四、智能化企业级SEO产品开始出现

趋势之一是企业SEO走向产品化、智能化，对于SEO那些常规、标准化的分析管理部分、环节，将其实现产品化管理，是能节省人力、还可减少人为误差的一种方式。渠成表明，国外在很早之前就已开启SEO智能化，就在今年，正式推出了一款针对企业的SEO智能化管理平台，该平台可实现关键词排名这一监测、外链分析、收录变化呈现的趋势、页面分析、针对竞争对手的分析、SEO流量监控等诸多环节的自动化。

图为对网站SEO流量监控分析截图

据知晓，现已成为该系统首批尝试者的电商客户有，当当网，乐蜂网，凡客诚品，聚美优品，优购时尚商城，大众点评，窝窝团等。

五、移动端SEO发展相对初级。

在移动互联网，那大潮汹涌而来的这两年期间，电商于移动端的投入，也是在不断加大的。然而，据渠成进行介绍指出，尽管受到的关注是比较大的，可是目前国内电商在移动端的SEO，其发展仍然处于非常初级的阶段，是这样的呀。

渠成说，企业于移动互联网方面的反应，在相当大程度上是比用户慢的。他讲，除传统的关键词排名以及流量排名外，于移动端企业的SEO格外关键有两点，其一为移动站点的搭建，其二是用户体验的优化。

据悉，自明年1月起，移动端百度搜索首页会只收录存有移动版网页的网站，PC版本网站排名会自发变得靠后一些。此搜索排名相关规则无可置疑必定会促使国内企业赶快完成移动网站搭建以及优化。

六、虽然电商SEO意识普遍提高，但执行相对较差。

渠成进行介绍，在2008年进入中国那个时候，国内电商对于SEO的重视程度普遍是不够的，当时的搜索引擎营销主要是集中于SEM方面，也就是去购买关键词。然而随着百度关键词价格出现飙升情况，SEM的成本变得越来越高，更多企业开始去考虑并且重视SEO。

凡是比较典型的电商客户的凡客，算得上是处于行业范围之内的营销高手，其营销方式也是相对粗放的那种。在2010年的时候，与之达成了合作。依据渠成所透露的情况来看，凡客在关于SEO方面的投入，占据SEM投入的比例不到10%，然而所带来的流量、订单却都超过了SEM。

图为发布的2013年中国SEO排行榜榜单（部分）

然而，渠成却同时表明，尽管不少企业已然有了SEO的观念，可是真正将其付诸行动的企业仅仅占到20%至30%上下，众多企业于这一方面的规划仍然极为匮乏。

渠成觉得，要切实把SEO体现在行动之中，这要求电商企业上下层级展开联动才可以。其一，鉴于SEO关联着整个网站的变动，涵盖网站底层架构、页面代码、页面排版、内容以及外部链接各类环节的优化，所以要是缺乏领导层的意愿，是很难有统一执行成效的。其二，则是需要市场部、编辑部、技术部等各个不同部门予以配合才行。

渠成给出建议，有这样一种情况，要是一家企业在SEM方面的年度投入处于千万级别的范畴之内，那么SEO的投入占到SEM投入的20%左右，这种比例是最为合适的。

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