短视频直播助推图书传播，抖音电商揭示阅读新趋势

2026年抖音电商发布了《抖音电商阅读趋势图鉴》，这是在4月23日第31个世界读书日时发布的。该图鉴表明，图书内容的传播边界正被短视频与直播持续拓展着，这为越来越多的人开启了走近阅读的新途径。阅读从“看见一本书”转变为“打开一本书”，它借助优质内容激发，通过兴趣连接、互动分享，进入了更广泛人群以及更丰富的生活场景之中。

内容生态持续保持活跃状态，这极为显著地提升了图书被看见的可能性。在一直到2026年3月的快要接近一年的时间段里，抖音电商图书类短视频播放量跟去年同期相比增长幅度超过了90%，并且投稿数量跟前一年同期相比增长幅度超过了100%，短视频带动图书方面的订单数量于同比之下增长了99%；有关图书类的直播场次在年同比上增长了79%。有更多的用户是因为内容种草行为从而去购买图书、开展阅读活动的。

陆续有更多的“新读者”，开启在抖音电商买书以及读书的行为表现。在2026年一季度这个时间段，新读者人数同比迎来两位数增长态势。他们所热衷去购买的图书品类，涵盖了经济、人工智能、生活百科、健身之类。内容推荐使得阅读发现门槛得以降低，使得原本并非高频进行购书举动的人开始基于兴趣步入阅读环节。与此同时，越来越呈现细分状态的阅读需求在平台上被持续予以关注。组织管理类图书，地球物理学方面图书，经济史相关图书，健身类图书，鸟类等垂类图书达成热销；在短视频产生带动作用的情况下，健身类兴趣图书，收藏鉴赏类兴趣图书，书法类兴趣图书，饮食文化类兴趣图书，社会学等兴趣图书也获得更多关注。算法推荐促使小众书籍寻觅到专属读者，像《家电维修书册》这类细分领域图书，《运动损伤解剖学康复训练》这类细分领域图书，以及《基础化学与生活》这类细分领域图书持续抵达目标人群。短视频以及直播间正变成全民阅读的全新入口，给图书行业带来增量消费人群。

阅读所发生的场景，也处于持续拓展的状态之中。作家对谈直播，以及说书式直播，还有书展现场直播，包括户外空间直播，以及文化溯源直播等创新型店播，正逐渐成为平台图书内容的重要表达方式。直播间不再仅仅只是销售的场所，更是成了作者，以及内容创作者与读者交流分享新式空间。热点内容同样在推动图书被重新予以看见。

在过去的一年当中，《亲爱的女儿》借助母亲节热点短视频的带动实现了翻红，《长安的荔枝》凭借影视剧的热播促使原著热销，《重返狼群》在纪录片解读之后借助其出圈之势得以再版，余华、沈石溪等作家新书的发布进一步提升了作品自身的关注度；一本书被得以看见、被再次重新讨论、被进行阅读的路径正因为短视频还有直播间变得越发多元，持续不断地激活着图书内容长远的价值。

从用户画像去看，90 后是平台图书消费主力之一，80 后同样是平台图书消费主力，而 00 后购书量增长速度是最快的。在地域方面，西藏图书消费增长速度最快，云南图书消费增长速度也快，宁夏图书消费增长速度较快，贵州省图书消费增长速度可以，甘肃等地区图书消费亦有较快增长，阅读正凭借数字内容以及电商场景突破地域限制，从而触达更广泛的人群。

4月20日发布了《2025年度中国数字阅读报告》，报告显示，我国成年国民综合阅读率是82.3%，数字化阅读潮流一直在持续深化，短视频和直播间属于新的技术载体与内容场景，它们正推动更多好书被看见，让更多人因为兴趣而走近阅读。

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