2022年，电商行业投资热度显著降温

2022年电商资本投入明显缩减（主题）

国际环境呈现出错综复杂的状况，在此情形下，我国相继推出了相关政策，这些政策使得影响电商发展的痛点以及难点能够得到有效的应对，在2022年的时候，我国电商市场规模又一次维持了稳步增长的态势。

前些日子，网经社电子商务研究中心弄出了一份《2022年度中国电子商务市场数据报告》。这份报告表明，在2022年的时候，中国电子商务市场规模达到了47.57万亿元，相较于2021年的42.13万亿元，以同比的方式增长了12.9%。

网经社电子商务研究中心，B2B与跨境电商部主任，高级分析师张周平称，电子商务为数字经济关键构成部分，2022年，电商各细分范畴，像产业电商、数字零售、数字生活、跨境电商等，皆达成了稳健发展态势。近些年来，电商行业市场集中度持续衰减，特别是近两年，疫情对宏观经济的消费整体表现形成影响，与此同时，以抖音、快手为代表的直播电商数量迅猛增长，持续压缩传统货架电商巨头的战略空间。

在从业人员情况方面，于2022年时，中国电子商务行业里，直接从业人员数量达到了722万人，相较于2021年的680万人，呈现出同比增长6.17%的态势。间接从业人员数量有6325万人，和2021年的5850万人相比，同比增长幅度为8.11%。

电商行业在2022年面临的压力格外显眼，网经社电子商务研究中心数字零售部主任、高级分析师莫岱青这样讲道。因为竞争十分激烈，流量价格高昂，消费意愿处于低迷状态，就连垂类赛道的明星选手都陆续倒下。这一年当中，电商企业纷纷作出去降本增效的选择，历经大幅裁员、业务缩减以及架构调整，像母婴电商蜜芽App停止服务，转向自有品牌“兔头妈妈”发力；每日优鲜关闭核心前置仓业务等。

同一时间，有报告表明，在二零二二年，商务电子融资事件数量是二百六十一起，和去年同一时期的四百八十三起相比较，下降幅度为百分之四十五点九六；融资的总金额达到二百二十六点二亿元，与去年同一时期的一千四百九十七点一亿元相比，下降幅度为百分之八十四点八九。

2022年，产业电商成为被资本关注的那个热门领域。在那261起融资事件当中，产业电商有73起，其融资总额是79.12亿元。除此之外，数字零售有97起，融资总额为44.95亿元；数字生活有48起，融资总额是40.06亿元；跨境电商有43起，融资总额达620.6亿元。

于2022年，电子商务存在261起融资事件，其中融资额排名在前十位的有百布，还有锐锢商城，以及店匠，另外有享道出行，再有如祺出行，又有嘉立创等，它们的总融资金额约为91.3亿元，此金额占整体融资金额的40.36%。

张周平称，在2022年时，电商各个领域当中的资本投入有着明显的缩减情况，并且呈现出持续下滑的趋势，受到政策导向以及投资环境不确定性的影响，资本动作整体的节奏放缓了，从显性高回报朝着可持续竞争力进行调整。（记者 王旭光）